国美零售转型接连收到正面反馈超级直播活动交出“销流双升”优质答卷

往年火爆的双12今年有点哑头部电商群体静音，商家优惠力度减弱，消费者购物意愿骤降各种因素叠加形成的化学反应，直接说明零售业处于近三年疫情最低谷的阶段，比如电商，实体店更是如此

可是，危机之下不仅有危机，也有机遇伴随着国家一系列促进经济复苏的扶持政策的实施，很多企业也在创新中努力突破突围，自救老牌家电零售商国美就是其中之一

从12月初到现在，无论是推动直播转型，深化全员推，还是注入3.5亿现金流，国美从战略到运营的重大落地措施都在不断得到积极反馈。

从创新直播的角度来看，12月4日，国美正式宣布对旗下区域门店进行直播转型，依托旗下新模式门店的基础设施布局优势，构建全国联动的直播网络。

目前，在正在进行的国美36周年感恩回馈月活动中，国美与知名家电厂商携手打造了9日至12日的四场超级直播活动其中海尔品牌感恩专场，美的品牌感恩专场，国美全品类感恩专场，四城联动全品类感恩回馈专场等直播活动，第一时间与Tik Tok本地生活中心对接，通过短视频分发，优惠券分发等方式引流到直播现场，在销量，流量等方面交出了一份表现不错的答卷

根据消息显示，四场超级直播的销售额比双11期间增长了20%据国美零售高管介绍，像海尔，美的这样的品牌合作直播，属于国美的优势项目凭借我们丰富的托盘资源和比以前更高的补贴，销量有望增加国美双12当天，以凯利多摄像头，多场景，虚拟背景，一键转换为支撑的四城联合直播，首次实现了京，Xi，渝，厦四大城市的直播联动，还首次在直播中应用了短视频，音频等多媒体技术，大大提升了用户的视听体验，受到了网友的一致好评

此外，良好的观看直播的用户体验也为国美带来了流量和销售的双升据国美内部人士透露，这四天的观看人数比之前同期直播增长了65%除了直播间智能小家电的热销，国美酒业提供的特供茅台王子酒也颇受欢迎真没想到，5分钟内将近100瓶酒被一扫而空有业内人士表示

值得注意的是，人才扶持作为创新直播全员推手战略的进一步深化，致力于通过发展全社会各行各业的人加入推手队伍，让消费者分享好东西实现消费财富据介绍，今年11月，国美零售全民推手已累计约33万人这个庞大的推手团队，既有国美内部员工，也有包括消费者在内的推手，他们通过国美零售提供的托盘，供应链，直播技术支持等基础设施和服务，带来商品，产生收入

作为全民推手的具体落地动作之一，国美在本月开展的首届国美杯黄金推手大赛中喊出了悬赏10万招募的口号，也吸引了众多玩家其中，在真幸福APP的相关比赛区，选手们介绍的视频有的来自自己，有的来自社区推广人员，有的来自社会大学生参与的动机也很纯粹，就是可以玩，可以带货挣钱为什么不参加此外，下周选手们将进入激动人心的PK阶段

有分析指出，国美首次提出的全手推创新思路，不仅体现了国美变消费者为消费者的全新思维，也再次证明了国美买，卖，享娱乐的战略远见本次全国范围的推手选拔大赛，也将直播行业的娱乐性和专业性进行了深度融合

在现金流方面，国美电器最近几天不断收到好消息根据消息显示，国美零售先后于12月8日，14日发布公告称，控股股东黄光裕的全资公司Shinning Crown与国美零售签署借款协议，向公司提供总额3.5亿港元的贷款，作为一般营运资金这种强心剂的注入，也极大地提振了投资者和员工的信心国美高层内部人士表示:黄光裕自掏腰包，接连采取真金白银支持国美零售的举措，既表明了他与国美员工共进退的坚定决心，也释放了他对国美新零售模式转型的强烈信心

分析人士指出，在国美36年的发展历程中，将自身的经营策略与时代需求和产业趋势相结合，是国美的一贯风格目前疫情趋缓，地方管制逐步放开，利好政策频出，叠加国美几十年老字号的影响力，依托实体店现场发货的差异化优势，有望迎来一波销售高潮

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