家电股再度活跃“6.18”洗地机、洗碗机、集成灶旺销

日前，家电股再度活跃，ASDA涨停，美的集团，海尔之家，格力电器，科沃斯，罗博洛克，老板电器，海信家电等股价也纷纷上涨今年的6·18家电市场，洗地机，集成灶，洗碗机等新兴品类销售火爆主流品牌在高端和下沉市场都在发力，新兴电商渠道增长显著

同日，Astar上涨9.97%，至7.83元/股，美的集团上涨0.4%，至57.29元/股，海尔智家上涨1.25%，至25.86元/股，格力电器上涨0.67%，至33.18元/股，科沃斯上涨2.62%，至118.01元/股，Roborock 上涨1.52%，至671.06元/股，老板上涨3.87%，至32.5元/股，海信家电上涨0.41%，至12.29元/股。

新品类，新渠道增长抢眼

过去被称为史上最难的6·18促销期，家电市场最引人注目的是新品类，新渠道的增加。

田可向《第一财经日报》记者提供的数据显示，田可今年6月18日在Tik Tok的销售额同比增长356%在Tik Tok 6月18日家电销量排名前10的品牌中，田可，格力，科沃斯，追米位列前四，有三个清洁家电品牌另据战报显示，今年6月18日，追的全网销售额突破4亿元，同比增长900%

直播，尤其是品牌自播，已经成为快速成长的新生力量美的五大电商平台门店自播总成交额21亿，海尔直播网络成交额超过19亿元，同比增长42.1%，位居京东第一COM的多品类直播，天猫的家电峰会资格赛，Tik Tok的家电品牌直播间和Aauto Quicker旗舰店

高端市场和下沉市场并重。

今年家电市场疲软，原材料成本高从6·18大战的报道来看，家电企业正在向高端市场发力，通过套利，高端子品牌，产品迭代提高客单价，另一方面挖掘下沉市场的需求，通过面向年轻人的子品牌，高性价比的产品，下沉的渠道来稳定销量

海尔今年6月18日销售额增长23%，冰箱，洗衣机，热水器，冷柜销量领先，主要集中在高端市场，包括8000—10000元的冰箱，洗衣机和干衣机结合的洗烘一体机，新风空调等卡萨帝，高端子品牌，万元以上空调，8000元以上洗衣机，5000元以上电热水器市场占有率第一68期间，套利销售额增长66.3%，占比55.9%子品牌负责人今年正在Z世代开展工作

今年科沃斯集团在智能家电领域推出了新的子品牌Uni，除了田可，高端和低端产品都可以拿不像田可的洗车器一般卖两三千或者四千，Uni 6.18有一款洗车器999元，在Tik Tok有卖

郭进证券认为，今年6.18家电消费的特点是品质生活和绿色消费家电向高端化，嵌套化升级，以清洁家电，空气炸锅为代表的改善型小家电数据亮眼日前，工信部等五部门发文，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动下沉市场消费潜力大

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