中国上市企业品类创新研究报告发布

日前，瑞斯战略定位咨询发布了《中国上市公司可持续增长的力量——品类创新》研究报告报告指出，中国近60%的持续增长冠军企业是通过创造和占领一个新的品类来驱动的一个细分品类的创新，平均可以再造300亿个企业下一次爆发期可能在2025年左右

根据消息显示，通过跟踪6721家中国上市公司2016年至2020年的数据，瑞思战略定位咨询公司发现，有2042家公司保持了五年的持续增长，占比30.4%其中，能够连续跑赢当年GDP增速的企业有1251家，占全部上榜企业的18.6%

对此，瑞思战略定位咨询中国合伙人刘坤表示，有需求就会有创新，这是由于消费者对医药，快消品，互联网等方面的需求更多，给了企业更多的发展机会根据测算，在持续增长的企业中，互联网企业和家电3C企业的品类创新率为88%，快消品企业为67%，但服务业的品类创新率仅为44%

那么什么是品类呢根据消息显示，消费者面对成千上万的产品信息，习惯于对同类产品进行分类，通常只记住这类产品的代表品牌，也称之为一类，如一人火锅自煮锅，生活类App小红书，医美分享App心脑等，以及外卖平台饿了么等

刘昆表示，根据对持续增长百强企业的研究，有59家企业进行了品类创新，其中12家企业完成了两次或两次以上的品类挖掘。

多次完成品类创新的企业，往往在形成一定规模，进入成熟阶段后，开辟新的品类轨道，构建企业的第二，第三条成长曲线，从而提供持续成长的保障刘坤表示，每一个品类创新的背后，都蕴藏着持续增长的巨大能量

事实上，该报告显示，49家拥有准确类别收入数据的公司做出了62项有缺陷的产品创新2020财年，新品类业务收入达2.09万亿元，占49家公司总收入的72%

刘昆指出，这两次爆发相隔十年，但都是由互联网的升级迭代和新人群的新需求推动的如今，技术和需求正在孕育新的大变革，品类创新的驱动力正在形成，2025年将迎来下一个新品类爆发期

下一波品类创新最有可能被新一代技术和新一代人主导刘坤认为，新技术指的是5G，超宇宙等通过提高信息传输效率，远程实时物联网成为可能超宇宙进一步打破了虚拟和现实的界限，所有行业都有一个潜在的机会来开始新的业务至于新增人口，年轻一代多出生在科技加速发展，全球化加速，文化大繁荣的时代，自我意识更强，世界观更多元这些也造就了他们与老一辈不同的消费习惯，消费选择和消费模式他表示，把握年轻一代驱动的新品类机会，有助于企业打破现有竞争格局，在未来的商业竞争中脱颖而出

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