汇聚改变世界冰雪运动格局的蓬勃力量——成为全球冰雪消费超大市场

2022年北京冬奥会赛场精彩纷呈，不仅给全世界观众带来了精彩绝伦的比赛，更为世界贡献了冰雪超大市场自北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国居民参与冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%我国带动三亿人参与冰雪运动将为全球冰雪消费提供有力支撑

冰雪运动已进入寻常百姓家，参与冰雪运动已成为中国人新的消费方式，我国正成为全球主要的冰雪消费市场数据显示，我国18岁及以上居民的冰雪运动参与率已达26.95%冰雪运动不再局限于冰雪季和北方，在南方，多地开办了室内滑雪场，滑冰场，开展陆地冰壶，轮滑冰球等相对容易普及的运动，因地制宜发展冰雪运动

带动三亿人参与冰雪运动带来投资机会招联金融首席研究员董希淼说:伴随着越来越多人参与冰雪运动，冰雪旅游，休闲娱乐等冰雪相关需求会更多场馆建设，装备制造等也面临升级，向更多数量，更高质量发展普华永道中国体育行业主管合伙人周星说:在场馆方面，我国现有标准冰场654个，比2015年增加了317%，雪场803个，比2015年增加了41%，这就是投资热点的推动，服装和装备方面也受到了冰雪消费的驱动董希淼表示，金融机构应针对冰雪消费市场快速发展的趋势，加大产品服务创新力度，运用金融科技手段，推出更多针对冰雪市场和冰雪运动的个性化产品，支持冰雪消费市场更快发展，转型升级

带动三亿人参与冰雪运动让群众享受到冰雪运动的乐趣，夯实了体育强国建设的群众基础建设体育强国的目的是不断满足人民对美好生活的需要北京体育大学新闻与传播学院院长李岭涛说，冰雪运动的普及不仅实现了全民健身与全民健康的深度融合，更激发了全国人民参与体育强国建设的主动性和积极性，通过群众体育与竞技体育的互动互促，凝聚起推动体育强国建设的磅礴力量

在“滑雪经济”的带动下，目前仅红坪镇就开设农家乐153家，加快推广普及冰雪运动，积极开发运动产品，让村民在家门口就能就业，冬季不冷，淡季不淡。2020年，全镇农村经济总收入8681万元，较2019年增长2%，农村居民人均可支配收入10186元，比2019年增长8.3%。张尔奎说:“红坪镇就是因雪场而兴的典型。”

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