《2021医美行业白皮书》发布：医美行业迈向品质竞技时代

日前，新氧数据颜究院发布《2021医美行业白皮书》。

这是新氧数据颜究院连续发布医美行业白皮书的第七年白皮书显示，非手术类医美市场快速发展成为今年主基调，2019年—2021年，非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%

在具体消费项目上，非手术项目最受市场欢迎2021年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰，除皱瘦脸，玻尿酸，在整体市场中占比14.55%，11.73%，9.53%

在新冠疫情进入常态化管控的2021年，医美消费逐渐复苏，并呈现出蓬勃增长态势白皮书显示，2021年中国医美市场规模预计达1846亿，重回20%以上增长通道

医美行业的发展依赖于产品，技术，服务模式的创新新氧数据颜究院针对百位业内专家和资深从业者的问卷调研显示，肉毒毒素，光电技术，医美电商，透明质酸，被认为是推动医美市场快速发展的四大关键因素堪称医美界的四大发明

非手术类消费旺盛，光电项目，肉毒毒素，玻尿酸加速医美消费大众化

最近几年来，伴随着消费者消费水平的持续提升，医美消费需求也在持续增长，这一变化的背后是消费者对医美接受程度的提高。

白皮书数据显示，2021年医美市场重回高增长通道，增速超过20%调研结果表明，超八成大众人群对医美接受度较高，完全不能接受医美的受访者为0预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万

一线，新一线城市是医美消费主战场，医美消费人群占比70%以上，二线城市消费人群数量近三年来持续增长，至2021年，这一群体比例已经达到18.33%，与一线，新一线城市呈现三足鼎立之势未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极

医美规模迅速增长，消费者接受度不断上升，离不开非手术类项目快速增长的加持白皮书数据显示，白皮书显示，非手术类医美市场快速发展，2019年—2021年，非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%

在具体消费项目上，非手术项目最受市场欢迎2021年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰，除皱瘦脸，玻尿酸，在整体市场中占比14.55%，11.73%，9.53%此外，以肉毒毒素注射为主的除皱瘦脸消费，则成为2021年下单人数最多的项目，消费人群占比高达16.93%玻尿酸类消费，无论是消费规模，还是下单人数，都牢牢占据第三位光电项目，肉毒毒素，玻尿酸加速医美消费大众化

美白嫩肤，冷冻溶脂等项目，成为2021年消费增速最快的项目，同比增速分别高达416%，300%身体塑形需求，也在逐渐走向精细化，非手术化，越来越多的人选择冷冻溶脂等非手术项目减脂

伴随着非手术消费领域的崛起，多疗程消费已成为中国医美消费人群的日常白皮书显示，2021年，人均下单量同比增长了30%

而在手术类消费方面，吸脂是消费体量最大的项目，在手术类领域消费占比17.07%其次，鼻综合，眼综合，面部提升和隆胸紧随其后，消费规模占比分别达8.64%，8.11%，8.00%，6.11%

不同区域的医美消费也呈现出不同的特征白皮书中全国医美消费地图显示，一线城市的消费更为精细化，对非手术项目也更为关注，例如北京最多美白嫩肤订单，上海下单最多冷冻溶脂项目而新一线，二线城市则呈现出不同的地域特征，例如南京私密整形订单最多，长沙人下单了最多的肉毒毒素去川字纹等

四大发明成关键驱动力 全面推动行业生态变革

医美市场发快速发展，离不开技术，品牌，信息，服务的进化与突破。

新氧数据颜究院面向百位医美行业专家和资深从业者进行了走访，调研，结果显示，肉毒毒素，光电技术，医美电商，透明质酸对行业的推动作用获得最多人认可，成为影响现代医美行业发展的四大发明，全面推动着行业生态的变革。医美行业有多乱？《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年我国具备医疗美容资质的机构约3万家，而非法经营的医美店铺数量超过8万家，合法医美机构仅占行业的14%。

肉毒毒素自2002年被正式批准应用于医美领域后，市场一直稳步上升白皮书显示，2021年，以肉毒毒素注射为主的除皱美容消费，占据注射类医美消费52.9%的比例，居第一位

而光电类项目因其更高效，直接的医美效果，也在成为医美医生的必备武器2021年非手术类消费市场在整个医美市场占比49.2%，其中，光电类项目是非手术类消费中最受欢迎的项目

在中国整形美容学会副会长，中华医学会医美分会候任主委杨蓉娅教授看来，医美行业的光电技术一直在大踏步向前发展，同时在很多方面代替了医生传统，笨拙的慢工夫，伴随着行业的快速发展而产生了突出效果。在合法的医美机构中，还存在15%超范围经营的现象。

现在医美的趋势是微创化风险程度低，恢复时间短，做完就能上班，我把它称为是‘午餐式美容’，就像吃饭一样方便，同时价格也较为适中，偏大众化上海交通大学医学院附属新华医院整形外科主任欧阳天祥分析指出

互联网医美平台的崛起，尤其是医美电商模式的诞生，则被认为是医美行业数字化进程中的关键节点互联网医美平台在2015年之后崛起，线上医美平台的兴起为医美消费者提供了透明的行业信息，也降低了医美机构的营销门槛，医美电商模式促进了价格的透明化，为解决行业痛点开辟多元路径

竞争激烈的玻尿酸市场，也正成为医美企业备战的黄金赛道菲洛嘉医学vitalorga联合创始人刘思骐表示，玻尿酸对医美行业发展的价值是承载，即不可或缺，牛奶之于生活的价值，就是玻尿酸之于医美行业的价值，相当于人们生活中的必须品

医美四大发明的出现，从技术，运营模式等方面重塑着医美行业的成长路径，为行业的健康良性发展提供充沛动力。

医美归医指明前进方向 携手共促行业品质化发展

旺盛的医疗美容需求带来了医美行业的繁荣，也加剧了供需两端资源分配不均。。

上游医美器械及药剂品牌集中化程度高而利润丰厚，但与消费者的链接欠缺，且市场中仍然大量存在不合规产品而影响着消费决策医美人才短缺严重，医美机构市场分散，品质机构稀缺，营销成本偏高加上消费者普遍缺乏足够的甄别能力，如何寻求合规，优质的医疗资源成为一大难题

伴伴随着今年以来政策层面的强监管，行业已进入由粗放式向精细化发展转型升级的临界点。

问题的解决，需要全行业的共同努力在调查中，参与调研专家普遍认为，让医美专业化建设推动行业回归医疗本质，向发展要品质，才是真正的解决之道这需要在药械端增强正品供给提升品牌认知，与消费者建立更广泛和直接联系同时，在医美人才端，要完善培养机制，强化激励与培训体系建设

而对于医美机构来说，面对如今竞争更加激烈的医美市场，通过投放和营销获取新客源的方式已是捉膝见肘，精细化运营迫在眉睫据天眼查数据，截至2021年11月8日，企业名称或经营范围含医美，医疗美容，整形类企业2021年注销数量同比增加64.32%

面对消费者，这需要互联网医美平台，医美机构等共同努力，破除医美行业的信息壁垒，提升医美行业专业化程度。

中国医美产业可以提升的空间非常大，合规化，数字化，内容化，品质化，还有很大的空间同时，中国医美市场依然会保持增长，这会给坚持做提升的医美从业者带来更持久，更丰厚的价值回报有专家认为

磨刀不误砍柴工只有明辨方向，修正自身，才能获得更为长远健康的发展，对于医美行业每一个参与者而言，都是如此2021年，必然是一个拨开迷雾，向阳而生的关键之年

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