80、90后成置业主力军

日前，链家与今天头条在京召开“链上你的家事头条”公布会，宣告双朴直式达成战略协作同伴关系。两边还联合各自的优势数据资源，联合公布了《城市新主人数据报告》，从置业念头和浏览兴致两个角度切入，整体解构了新晋购房群体的生活方法与心理轨迹。

内容与平台的跨界协作

这无疑是近期又一个跨界组合的案例。据了解，链家与今天头条本次协作是为了完成“内容+平台”互补。据了解，链家与今天头条将在三个方面进行协作。

第一是品牌的协作，第二是用户的打通，第三是数据和内容的整合与共建。在品牌和用户打通上，今天头条App客户端房产频道有入口能够直达链家网看到房源信息。在内容和数据上，链家网的楼盘信息、交易数据都在今天头条上出现。

通过15年的发展，链家已经积累了超出100万套房屋的交易数据、7000万套房源数据和超出2000万名购房者的用户画像数据。

房产信息平台为用户提供了大批有价值的信息，但购房者如何从海量的信息中挑选出对本身有价值的信息，这却是一个不小的困难。

通过和今天头条的协作，链家将能与用户构成更多的接触点，精准推送房产信息，提高他们对房产交易过程的认知和懂得，下降风险，让决策更为轻松、高效。另外，链家也将能从今天头条取得大批的潜在购房者，这对其拓展市场将起到很大帮助。

而对今天头条来讲，作为内容平台一直在死力深耕内容生态。今天头条主打的是个性化推举，是移动端的新搜索，某种水平上其实能够说今天头条是一家服务型公司，将用户所需求的内容精准推送到用户眼前。而内容不只仅只是信息，更多层面上还包含各类知识和服务。

能够预感，两边的联手将使得数据跨界融合，重整购房信息构造。以大数据分析为核心驱动力，再联合链家多年的行业洞察和专业的原创内容，用户能够更加高效地取得精准有价值的内容信息。

“城市新主人”成购房东力军

链家网首席内容官徐东华表示：“我们与今天头条共享大数据资源后，捕获到了许多有意思的人群和话题标签。他们是80、90后，接纳了优越的教育，活跃于网络中参加各类热门话题；他们寻求优越的生活品质，也是购买房产的主力军，我们将他们称为‘城市新主人’。”

链家与今天头条联合公布的这份《城市新主人数据报告》显示，这些80、90后的“城市新主人”，在北京、深圳两大城市占领了全部购房群体半数以上的席位，分别达到72.4%和66%。因为这一人群广泛处于职业上升期，财富积累另有提高空间，300万以下的房源仍然成为他们购房的首选，但这类人群的决策效率特别高。2016年上半年，300万以下的房屋成交决策周期缩短5.2天，“速战速决”成为他们抢滩好房的习用轨则。

在今天头条的“购房”话题中，愈来愈多地出现如“90后置业攻略”、“90后买房观”、“90后小家庭刚需置业”等热搜话题，年青一代日渐成熟，对置业的需求和意识也萌发得愈来愈早，购房人群年轻化渐成趋向，城市新主人陆续出现。

通过对“城市新主人”这一群体的数据挖掘发现，女性在经济实力的体现上愈来愈出众。在本次的报告公布中，2016上半年男女购房比例差距较小，特别是在千万级以上购房群体中，男女占比更是齐头并进，女性购房者的比例达到了46.5%，由此可见女性在经济实力上的体现和社会身份已不容小觑。在购房问题上，女性决策权与话语权提高，相同撑起了半边天。

如今，北上广深等一线城市房价居高不下且房源紧俏，愈来愈多的年轻人改变了购买房产的战略。数据显示，南京成为愈来愈多“城市新主人”的安家首选。据链家公布的全国城市房产信息搜索量排行中，南京成为仅次于北上广深的热门城市。年初至今，南京的房价更是顺势上扬了9.44%。

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