电视生产线的一次经验回眸 《暗黑者》入选TOP10

　　不管是不舍，还是企盼它早点过去，2014年终究以它自己的步伐和速度逐渐远去成为历史。这一年，中国娱乐业走进新时代，电视领域在全面开花之际也迎来了另一个曙光——网络自制剧的元年。日前，被誉为一年一度“娱乐圣经”的南方都市报娱乐年鉴新鲜出炉。在该年鉴发布的华语电视TOP10榜单中不难发现这边厢有人黯然退场，那边厢早已美色毕露，新一代小鲜肉欲罢不能，国际式大片风光本土。宏大的感怀有多么不堪重负，《奔跑吧兄弟》的一个屁就有多么重口;对大长腿的小鲜肉有多么情不自禁，对《古剑奇谭》的的口水流的就有多长;对刺激的感官和心理有多么渴求，对《暗黑者》的膜拜就有多追崇。尤其是腾讯视频出品的网剧《暗黑者》成为视频网站唯一入选的网剧娱乐年鉴，可与年度现象级大剧比肩。

　　不管是弹幕与吐槽齐飞，还是热词与明星共舞，腾讯视频似乎霸道承包了过去一年电视圈网剧的重量级精品，就让我和你在电视生产线来一次轻轻回眸，郑重呈阅腾讯视频这一年网剧的卓尔不群。

　　2014年以来，网络剧吸引了大量的观众，其热度逐渐攀升，全面进入进击模式。据统计，腾讯视频已累计上线10部自制剧，总播放量远超10亿。其中《探灵档案》仅开播1小时播放量便破126万，不到3天就已突破3000万。而《暗黑者》凭借精彩的剧情和高水准的制作，收官播放量突破3.6亿，覆盖2100万独立用户，同时被众多行业人士称为“中国网络剧的一大步”。而于12月12日成功收官原创出品的网络情景喜剧《怪咖啡》，点击率也破3亿创下网剧播放量新高，成为本年度最受瞩目的网剧之一。除此以外，青春时尚剧《微时代》、西游题材都市情景喜剧《我的西游》、年度校园轻喜剧《腾空的日子》也都获得了不错的收视和反响。在网络自制剧领域，腾讯视频树立起一个个精品标杆，成为视频网站的一张PH试纸，娱乐、悬疑、搞笑，哪些是八珍海参，哪些是滥竽充数，似乎在它的验证下通通无所遁形。而更多时候，腾讯视频会产生磁场共振效应，轻而易举帮受众和品牌找到惺惺相惜的人。

　　内容精品化高逼格，何止有钱才任性

　　《暗黑者》，处处透露出新时代网络文化成长下的新青年娱乐气息。这个神级犯罪者Darker和一堆屌丝警察角逐的故事网络点击量已破五亿。它象征着网剧从搞笑段子集锦进化到完整情节剧，并甩掉粗劣小制作的标签赶追上卫视强档剧的制作水准。与普通电视剧不同的是，它的故事与人物设定又特别符合年轻人的口味。帅不过三秒的男主，和尸体合影的女二，用卖腐来抢风头的男二、男三，结尾处的黑猫警长……加上上半身夏洛克下半身小沈阳的造型衔接，准确地把握了年轻人的兴趣点。从中不难发现，一方面是整个制作团队的“老谋深算”，另一方面也可见中国观众对于悬疑剧的渴望犹见一斑。悬疑剧和惊悚剧一直是国内电影电视圈的硬骨头。说它们硬，是因为基于尺度和血腥程度，题材的限制，很多内容没办法展开，只能点到而止。而且，此类剧对编剧逻辑思维能力的要求极高，怎么把整个故事编的险象丛生，又不失新意，实在是很考验制作团队的综合脑力。说它是骨头，是因为此类电影电视剧的受众群极其广阔，男女老少都有寻求刺激的感官需要。各年龄层，各阶级都对此类影片趋之如骛。腾讯视频能做到以“精品化”的精妙招法发力实属不易，撇开“对话基本靠吼，动作基本靠抖，从不说人话，口播内心独白”的几大电视原创的基本方针，以真诚的态度，让大家看到一道不一样的风景。

　　大咖齐当绿叶另类玩法引多家品牌追捧

　　腾讯视频原创60集网络情景喜剧《怪咖啡》，用幽默、犀利的视角诉说了一群年轻人在一间名为“怪咖啡”的咖啡馆中发生的爱恨情愁。剧中吴秀波、海清、张歆艺、王太利等数十位大咖倾情加盟甘当绿叶，让网友被逗笑之余也对于在剧中有精彩客串的大咖们抱以期待。凭借这些大咖阵容，再加上剧中争议性的话题以及精良的制作，‍‍《怪咖啡》得到了著名快时尚品牌优衣库的特约赞助，这成为该品牌网络剧营销的试水之作。而随着情景喜剧《怪咖啡》在腾讯的热播，同名手游也受到了各方的关注，继“咖啡陪你”连锁品牌百万元植入后，《怪咖啡》手游再次获得“雪佛兰新科鲁兹”价值百万的植入，迎来了“上海通用汽车--雪佛兰新科鲁兹”品牌的首次跨界合作，首次以游戏广告植入的方式与“无锡星盟”共同打造《怪咖啡》手游，而这次合作，也开启了传统游戏行业的一个新里程碑。由此看来，从制作到营销到发行，网剧正在颠覆并重新定义传统影视产业的每一环节。以前在以电视台为主要播出平台的B2B市场环境下，听到最多的词是“迎合”。编剧汪远直言“什么收视率高，影视公司就做什么，一个剧火了，就把这个题材做烂为止。而网剧不一样，互联网人群的需求各式各样，他们不断在变化，你没有办法迎合，但是可以引领。”《怪咖啡》的成功不仅让时尚快消品牌从线下走到线上，又让传统汽车行业焕发出游乐的活力，真正做到了引领。

　　互动有新意玩起时尚快潮流

　　今年腾讯视频在网剧玩法上可谓是下足了功夫，在网剧的制作和后期播放中都增加了互动技术，加强与网友之间的互动。在制作方面，不少网剧目前采取边拍边播、一周一集的形式。制作团队会根据上一集播出后,从各渠道收集到的数据和反馈,来调整下一集的内容。早前播放的腾讯视频网剧《微时代》便在业界引起了不小的瞩目。腾讯视频《微时代》玩起时下最热门的弹幕观影形式，以浓郁的青春时尚气息，和鲜明的年轻人情感话题，打造出最对年轻人胃口的“网络暑期档”。剧中小鲜肉张云龙、李溪芮和网友一同吐槽观剧，实时互动。使该剧的点播量和话题度一路高歌猛进，创下了独播网剧惊人纪录。另外腾讯视频正在火热播出的自制剧《我为宫狂2》也凭借互动化的创新运营，在播出短短8集后就迅速跻身播放量破亿俱乐部，全面领跑自制出品板块。腾讯视频充分考虑该剧与《神雕侠侣》高度重合的观看用户的收视习惯，利用“反饥饿营销”的逆向思维理念，选择每周周一、周二播出，在神雕空窗日为用户解馋。同时，还借助台网热剧密切联动，利用两部剧演员、主创团队、观众的高度契合度，与《神雕侠侣》进行捆绑互动运营，带来播放量、话题、热度的相互转化。相较于过去单一的玩法，现在的多元化尝试，大大增强了用户的粘性和用户的好感度，对网剧的品牌化升级起到了至关重要的作用。

　　总的来说，相比传统电视剧，网络剧的准入门槛较低，制播自由度更大。制作过程可以充分考虑网民的观看诉求，甚至可以以网民的集体意志决定剧情的走向、人物的命运和演员的阵容，这在很大程度上提升了观众的参与感，实现了创作者和粉丝的互联互动，真正彰显互联网思维的魅力。腾讯视频2014年的辉煌也将在2015年更加熠熠生辉，接下来腾讯视频联合于正工作室出品的《你是温暖，逆光而来》、联合慈文影视出品的《暗黑者第二季》以及联合海润影视出品的《超级大英雄》都将陆续上线，从惊艳回眸再到含情脉脉的对视，你准备好了吗?

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