“小米.手机”遭抢注 手机域名成品牌保护新战场

　　移动互联网浪潮正在深刻改变企业的商业模式，同时也缔造着一个又一个的奇迹。其中，以互联网思维打天下的小米，正是佼佼者之一。

　　公开数据显示：小米2014年销售手机6100多万部，较2013年同比增长227%;营业额收入突破734亿元，较2013年同比增长135%。这家科技公司在短短的四年内，凭借着出众的移动互联网营销模式，已经进入到国内智能手机制造商的前列。在2014年底新一轮的融资之后，小米的估值超过450亿美元。

　　不少人认为，小米能够创造奇迹是因为它适应了互联网发展的趋势，抓住了消费者新时代下的潜在需求，从而制造了良好消费体验和口碑传播，实现了令人惊叹的飞跃。然而，近日有消息称，风头正盛的小米却在手机域名领域丢了 “小米.手机”，而被第三方人士抢注，让人大跌眼镜。

　　有业内人士称，手机域名近日来风生水起，从12月的日升期到1月的抢滩期，一直在牵动着企业和域名投资者的心弦。但由于进入抢滩期后，注册规则已全面开放，注册者不再需要持国际商标认证证书，而是优先申请即可优先获得，这让许多影响力较高的企业或品牌手机域名被抢注。近日，不仅“小米.手机”遭到非企业官方的注册，“阿里巴巴.手机”及“淘宝.手机”均被抢注，不排除是竞争对手或域名投资人所为。

　　“.手机”顶级域作为移动互联网的新生儿，以其优秀的营销价值被普遍看做是企业移动应用的统一入口。此次“小米.手机”及“阿里巴巴.手机”、“淘宝.手机”被抢注，很可能意味着小米和阿里巴巴在移动应用统一入口的保护上丢失了阵地。

　　事实上，一些高价值的品牌资源，诸如商标、互联网域名等被抢注的事件屡有发生，虽然饱受诟病但企业往往无可奈何。2014年，嘀嘀打车APP一度火爆市场，与快的打车之间的补贴大战更是持续至今。但聪明的嘀嘀打车却被一家杭州企业抢先注册了其商标，并开出天价要求交易方可赎回。最后，嘀嘀打车只好更名为“滴滴打车”。

　　无独有偶，2014年谷歌Google X部门在启动了一个名为Baseline Study的健康项目。但项目宣布仅仅一个月后，就有人注册了。最终该域名以24万元的高价被收购。可见，抢注企业的品牌资产已被许多投资人视为发财致富的道路。

　　一位品牌保护领域的专家介绍说，尽管这些案例就在眼前发生，但仍有许多企业在品牌保护意识方面十分薄弱，行动过于迟缓，为投资者甚至竞争对手留下了可乘之机。手机域名如今的火爆程度不言而喻，作为首个针对移动端寻址开发的中文顶级域，其价值甚至颠覆了“.com”等传统顶级域。手机能够将企业官微、公众号、APP、网站、微社区等移动应用统一起来，被越来越多的企业及手机用户认可。若要在移动互联网有所作为的企业或品牌，莫不可轻易忽视手机域名的价值，一定要做慎重评估，对需要使用的域名第一时间申请注册。

　　目前，“小米.手机”、“阿里巴巴.手机”被他人注册已经在业内引起了广泛讨论，抢滩期内或许还会有高知名度的品牌热词被投资人注册，似乎企业只有真正树立品牌保护意识并尽快行动，才能让移动端的品牌资产固若金汤。

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