喜铺巡回试吃 与好邻居共享美味奶贝多

　　喜糖，虽是整个婚礼上小商品，但却是所需数量最庞大，最不可或缺的一部分——它既代表了新郎新娘的心意，又在一定程度上体现了两个家庭对这场喜事的重视。

　　近两年，国内出现了一些喜糖试吃的活动，都是喜铺为了吸引顾客而打的噱头，但都有着各式各样的人员、身份、数量限制。2014年，作为国内喜糖品牌领导者的福建好邻居食品工业有限公司首次推出“喜铺街巡回式推广试吃活动”，这也是国内唯一一个大范围、零门槛的喜糖试吃活动，引领国内喜糖行业的新风尚。

　　直销分销 全国覆盖

　　我们的记者由此次活动的负责人处了解到，此次好邻居的活动以“全智贤与您共享美味奶贝多”为主题，活动范围将覆盖全国所有经销商，无论是商超还是店铺，无论是直营还是分销，但其重点还是放在各大喜铺街。好邻居希望借助喜铺街的受众聚合力，有针对性地进行推广活动，直接面向最核心的顾客群体，通过面对面地交流了解他们对产品的真实想法。

　　活动从今年10月份开始，活动初期阶段以浙江、江苏、安徽、四川四省的七个城市为试点，打造样板门店，再逐步辐射周边区域，最终将会作为好邻居的常态、持续性推广项目在全国展开。目前，该活动已顺利在合肥、重庆、成都、萧山等地展开，参与人群数量多、范围广，获得了业内外人士的一致好评。

　　高投入 高回报

　　国内喜糖市场品牌多、种类多，竞争力大，在这样的前提下，众企业纷纷想方设法降低成本，提升品牌竞争力，然而好邻居却推出了巡回试吃活动，宣传资料、布展道具、试吃糖果......每一样都是不小的投入，我们不禁要问，“这真的是明智之举吗?”

　　当记者来到好邻居巡回试吃活动的现场，映入眼帘的是大量的全智贤头像宣传制品、好邻居旗下糖果产品以及络绎不绝的顾客，精致的布展加上试吃的噱头让喜铺挤满了人。喜铺的老板告诉记者，“这个活动每天都会吸引很多人”，“虽然有一些人只吃不买，但是大部分的人在试吃过后都会买一些的”，通过记者一下午的观察，我们发现试吃的人中超六成的顾客都会选择好邻居的产品，且都不会买的太少。

　　好邻居的工作人员告诉我们，虽然一场活动的成本不低，但是活动效果还是很可观的，这个效果不只是宣传效果，也包括了成本回收。虽然不是所有试吃的人都会购买，但购买的人都会大量选购，有些人甚至会买十几斤。最重要的是，通过这个活动让更多的人直接品尝到了产品，对产品本身有了进一步的了解和认可。

　　系统规范化开展 甘做行业开路人

　　好邻居此次的活动是企业自身的一个突破，也是喜糖行业的一个进步。让顾客免费试吃再选择，这无疑是对自身品牌和产品的极大信任和肯定。据悉，此次活动从推广试点筛选到区域常态巡回，从整体推广方案到落地执行案，从促销员礼仪到促销话术，好邻居都做足了准备工作，甚至配备了针对此次活动的《推广执行手册》、《物料管理手册》、《物料终端应用手册》等六大标准手册，保证了试点活动的顺利开展，也使得整个活动更加标准化、规范化、系统化。

　　2014年，好邻居频频出手，做出了许多重大决定，使品牌被更多的人所熟知，也积攒了大量的忠实顾客。好邻居的负责人表示，他们希望此次喜铺街推广试吃活动可以以点带面持续推广，最终打造成好邻居长期、常规性的特色推广活动。无论是启用国际巨星全智贤代言还是推出全国喜铺街试吃活动，好邻居始终通过自身的努力一步一步推进中国喜糖行业的良性发展。

　　我们相信，不断尝试不断创新的好邻居会成为行业的一面旗帜，引领国内喜糖行业的新标准、新风尚。

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