抢占央视制高点 王老吉勇夺第一标携手舌尖(图)

　　央视作为当今中国最具竞争力的主流媒体之一，占有电视媒体市场31.52%的超大份额，因此受到了各大企业的关注和青睐，每年一度的央视黄金资源广告招标会更是被誉为“行业风向标”。2014年11月18日，中央电视台2015年黄金资源招标会在央视梅地亚中心如期举行。中国凉茶第一品牌王老吉以8100万元突出重围，获得了央视第一标，同时以4000万抢的《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，打响了王老吉2015年市场营销战役的“第一炮”。

　　(作为合作伙伴，王老吉与央视的互动萌翻全场)

　　2015年央视黄金资源招标可谓众星云集，除了白岩松、王小丫、张斌、朱迅、撒贝宁、欧阳夏丹等央视知名主持人外，吉克隽逸、熊黛林等明星也来到现场助阵，整个招标会阵容异常强大，央视的影响力号召力也是显而易见。

　　《新闻联播》作为国外国内聚焦中国视野的重要栏目，在每晚7点的黄金时段播出，作为全国人民熟知、必看的栏目，可谓是央视的招牌栏目。而由于涵盖元旦和春节，每年1月2月的《新闻联播》广告资源更是抢手，尤其被众多快消行业巨头所窥视。今年，央视新闻联播第一单元正一的位置就被凉茶第一品牌王老吉以8100万元拿下。这也意味着今年的春节，当大家团聚一堂看完新闻联播后，王老吉将随后而至，在宣传品牌的同时，也为新年增添一份吉祥与喜气。

　　值得注意的是，在栏目资源上，今年现场招标项目减少到总体的三分之一，比去年又减少一部分。以纪录片为例，往年央视纪录频道都会列出一大批值得期待的纪录片项目，但是今年除了频道名片式纪录片《舌尖上的中国》第三季以外，并没有介绍其他片子。显然《舌尖3》作为2015年央视的纪录片大戏，将吸引到全国观众足够的眼球。

　　本次招标会，王老吉还以4000万元携手《舌尖上的中国3》，成为《舌尖3》的饮料独家合作伙伴，可谓抢占了央视又一制高点，展现了王老吉的品牌实力。而正宗王老吉作为品牌价值逾千亿元的民族品牌，与央视的联手可谓“民族品牌”与“民族品牌”的强强联合，为王老吉2015年的市场营销打开了局面。

　　除了取得中央电视台的一系列资源外，王老吉2015年还锁定了部分强势地方卫视的优势资源，这形成了从中央到地方多点投放、辐射全国之势。2014年，王老吉提出了“时尚、科技、文化”的品字形发展战略，并已经全方位进行部署。如今，在广告竞标获得开门红后，2015年，王老吉的整体表现更值得期待。

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