尼尔森：更多中国奢侈品消费者瞄准欧洲

　　10月9日，根据尼尔森最新的调查结果显示，有56%的受访者表示会在未来一年继续增加在港澳台及海外购买奢侈品，其中来自二线和三线的城市消费者的诉求最为强烈。数据显示，中国消费者在全球奢侈品市场占据重要地位，他们对产品的要求越来越高。同时，一个明显的现象就是，更多中国奢侈品消费者瞄准欧洲。

　　调查发现，90%国内旅客在出发前已制定好购买奢侈品的计划，近四成受访者 ?38%　 清楚知道自己想要购买哪些产品，并表示社交媒体(60%)和品牌的官方网站 ?50%　 是他们的首要信息来源。另一方面，尼尔森的报告还显示，大陆受访者对与奢侈品有关的电子商务有较高的意识， 77%的受访者了解销售奢侈品的主要网站，45%受访者曾于网上购买奢侈品牌的产品，同时，有48%受访者表示正在考虑未来在网上选购奢侈品。

　　尼尔森的研究数据显示，不论是在现在还是在未来12个月，箱包/鞋/饰品(71%)都是中国消费者购买率最高的奢侈品品类。同时，奢侈品牌时尚服饰的购买意愿在未来12个月将会有略微提升(62%　vs. 过去12个月的64%)。而高端化妆品/护肤品(70% vs. 过去12个月的64%)、珠宝/手表(63% vs. 过去12个月的58%)及酒类(52% vs. 过去12个月的36%)的购买意愿会有不同程度下降，其中精致酒品的购买意愿将有大幅下滑，从过去的52%下滑至未来预期的36%。

　　调查显示，2013年，56%的中国大陆消费者把香港作为旅游目的地，使香港成为购买奢侈品的首选目的地，其中箱包/鞋/饰品及高端化妆品/护肤品是这些消费者的首选购物品类。

　　同时，中国消费者也不再满足于在自己家门口购物，越来越多的中国奢侈品消费者计划涌向欧洲，开启他们的“奢侈品之旅”。对于服装、饰品及化妆品品类，法国有望超过韩国，成为中国奢侈品消费者的第二大购物目的地，紧随香港之后。而对于精致酒品，法国和意大利将超过香港和新加坡，分别成为第一、第二大购物目的地。对于高端表类和珠宝，香港将继续保持其领先地位，同时，瑞士将有望超过法国，成为继香港之后的第二大购物目的地。

　　调查发现，“高品质”是大陆游客购买奢侈品的主要初衷。

　　本报记者

　　唐福勇

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