HERA赫妍国内撤柜，爱茉莉多次渠道收缩紧急纾困

除此之外，记者了解到，HERA赫妍京东自营官方旗舰店和唯品会自营店也已在2021年12月31日关闭。

根据消息显示，本次是继悦诗风吟，伊蒂之屋大规模关店外，爱茉莉旗下又一品牌在华渠道收缩而关于渠道收缩后是否涉及人员和组织架构调整以及集团在华品牌是否有其他新的规划记者曾联系爱茉莉集团方面进行采访，不过截至发稿，暂未收到回复

官方资料显示，1995年1月，HERA赫妍面市，彼时，该品牌以魅惑美丽的女人这一口号为指引，结合优质产品以及强大人际网络营销，跃升为韩国国内最优秀的声望品牌同年，HERA赫妍推出护肤系列，重点关注25岁以后皮肤失去理想节奏的现象

接下来几年，经过一系列的调整重塑，HERA赫妍得到进一步发展1999年9月，在NOVACTION JAPAN amp， KOREA实施的品牌力指数调查中，赫妍超越Chanel，被评选为韩国消费者最喜爱的品牌

而后，在原爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦的主导下，2016年7月1日，爱茉莉太平洋旗下知名品牌Hera在北京开出国内首家专柜，宣布正式进入中国市场此后，一个由八大品牌组成，覆盖了高，中，低档，不同渠道的品牌金字塔浮出水面，加之借助韩流魅力，爱茉莉太平洋在中国各细分市场的竞争力开始得到加强

直至2021年第三季度，公司海外完成营收3841亿韩元，占该季度总营收的34.63%，其中，亚洲地区在海外营收占比高达91.74%，而中国市场则贡献了其中超70%的销售额，对于爱茉莉太平洋的重要性不可言喻高祥钦也在接受采访时对外坦言，中国是爱茉莉太平洋最大，成长最快的海外市场

而对于如此重要的市场，爱茉莉为何频频进行渠道收缩或许从集团最新财报可以看出端倪

不久前，爱茉莉公布了2021财年关键财务数据:全年销售额和利润均有不同程度增长不过，值得注意的是，在第四季度，集团净亏损731亿韩元，谈及原因，爱茉莉表示，主要受亚太地区实体门店网络的翻新和宣传营销成本的增加所影响

业内人士指出，疫情导致的线下消费场景缺失，会将消费者一定比例的消费需求向线上传导，线上渠道也正成为品牌的重点布局方向不过对于爱茉莉来说，受到限韩令影响，韩流在国内的热度早已降低，而伴随着国内消费升级，新兴消费者购物观念和购买习惯发生变化，加之国货崛起和欧美大牌的内卷布局，竞争环境越发严峻，渠道收缩虽可解燃眉之急，但要在国内市场长期发展还需尽快找准战略调整方向

根据消息显示，今年1月25日，爱茉莉太平洋曾发布公告称，高祥钦将于2月1日卸任爱茉莉太平洋中国总裁，原爱茉莉太平洋中国副总裁黄永慜将接任总裁一职。中国商报韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下彩妆品牌悦诗风吟在华大面积关店。爱茉莉太平洋集团表示，未来在中国市场将着重发力中高端及线上领域。而有业内人士表示，悦诗风吟关店或是在甩掉“包袱”以提升业绩。。

而换帅过后，爱茉莉在能否在黄永慜的带领下，打赢中国美妆市场的突围之战蓝鲸财经记者将持续关注

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。