移动音频迎来内容付费风口蜻蜓FM抢夺新音频市场

6月12日，由蜻蜓FM与高晓松联合出品的付费音频节目《矮大紧指北》开播发布会在上海举行。虽然之前的视频系列《晓说》和《晓松奇谈》在音频传播中积累了大量粉丝，但《矮大紧指北》才是高晓松首度尝试全音频节目。蜻蜓FM也将借此开启新的音频商业模式。

记者获悉，节目的标识语是“高晓松指南，矮大紧指北”。为什么要选择高晓松的花名“矮大紧”作为这档节目的主题？在发刊词中高晓松是这样解释的：高晓松是大众眼中的知识分子文艺青年，在《晓说》中只和大家交流符合“知识分子”价值观的观点，矮大紧则是幽默、会逗趣、接地气的截然不同的形象。

互联网的浪潮推动了传播的数字化，也丰富了人们接受信息的方式。自2011年蜻蜓FM作为中国第一家移动音频平台上线以来，中国FM产业已经走到第六个年头，技术迭代令人们收听音频的场景不断拓宽，也使得人们与除了广播电台之外的丰富点播内容产生了更密切的联系。

伴随着音频节目类型越来越丰富，人们对在线内容的认知度逐渐提高，近一年来，“内容付费”成为了移动音频行业的热词，据iMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国中国内容付费用户规模为0.98亿人，预计2018年用户规模将达到2.92亿人。内容付费忽如一夜春风来，与音频这一媒介密不可分。

作为国内领先音频平台，蜻蜓FM在拥有2亿海量用户的背景下，于2016年上海书展期间与金庸汉语有声作品全球独家发行公司——朗锐数媒达成战略合作，获得了金庸武侠小说全集的有声版音频，并以此首次试水内容付费。

此后，蜻蜓FM又与台湾美学大师蒋勋独家合作，他所主讲的《细说红楼梦》是目前平台付费专区最受欢迎的栏目，这个栏目共160期，每期时长一小时左右，单价0.8元，截至6月11日累计播放次数已经达到了2.2亿次。从蜻蜓FM的举动来看，金庸作品集、蒋勋美学系列这样的垂直领域的头部精品内容是他们深耕内容付费的切入点。

目前蜻蜓FM平台已聚合超过900万小时内容，通过其所建立的PUGC主播生态，平台上已签约专业主播1.5万名，其中包括高晓松、蒋勋、张召忠、邱震海、马红漫、万峰等各领域内的意见领袖。在帮助内容“声产者”打通了音频自媒体传播渠道后，蜻蜓FM开启了平台音频+商业生态的创新模式，在广告、付费、打赏、电商、社群、微课、活动等领域全方位搭建主播生态闭环，意在孵化真正意义上的全媒体IP商业模式。（中国经济网记者李治国）

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