一张海报的基础功

昨天在地铁看到一张海报，打量了半天赋晓得是卖什么的。今天就从这张海报说一说关于海报的设计问题。首先，正本清源海报设计不是创意，那些还把海报当做创意的企业实质上是没想清楚海报的意义。为什么会出现把海报当做了创意，甚至是比起了创意。其实都是缘由是看了一些不应看的书。书写的都对，但那是写给成熟企业的甚至是写给成熟品牌的。而不是写给我们这些小企业的。任何企业都有其本身的特色：企业的活动举动应当环绕着企业本身阶段特色做动作，而不是逾越企业阶段做动作。比如：拖拉机非要学习国外先进经历，装上了奥迪A6的发念头岂不是自找苦吃。

其次，海报的属性是决定海报的用处。海报：是人们极其罕见的一种招贴方式，多用于商业宣传等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，时间、地点等内容。这是海报的基本概念，许多时候我们爱好诬捏而离开了对事物的基本懂得，做了许多背道而驰的事还不自知，甚至还自认为之、自认为是。每当碰到不懂的还是要从基本的概念懂得与入手这是常识——我们应当尊敬常识。

常识是：海报的文字请求简明简要，以传递精确的产品或许活动信息。海拔空间有限、另外海拔受众关注的时间有限，在空间、时间有限的情形下用简单的文字表达精确的信息才是海拔的基础。尽管说方式要做到新颖雅观，但方式要配合内容，甚至是为内容服务。就是通过方式吸引受众关注内容、浏览内容。先是面前一亮、再是简单清楚，这两点是基础的基础，更是常识中的常识。只做到面前一亮，那就真的成了比稿的设计大赛，这样的海报是拿去“打榜”的不是拿来给消费者看的。

再者，海报要考虑场景化、生活化。什么是场景化、生活化就是我常常说的似是故人来，假如用四个字成语来讲概略：一见如故、了如指掌。一见如故说的是海报设计的场景感、了如指掌说的是海报设计的生活化。这两个“一”才是海拔制造时的动身点与着力点

我打量了半天这幅海报，在看到中心的一行字后最终搞清楚他是干什么的了，本来是某城市的一个宣传农产品的海报。我想这必定不是企业举动，我也希望这不是企业举动。缘由是这样的企业举动从实质就是错的，被淘汰也只是日夕的事。我们老是说：我晓得广告有一半的钱是浪费了，可是我其实不晓得哪一半是浪费的。其实，浪费的那一半就是我们所视而不见的对常识的懂得，甚至是我们自认为是的凭幻想象。

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