新闻分析：中国服装业怎样实现“中国智造”？

新华社北京９月１５日电 新闻分析：中国服装业如何完成“中国智造”？

新华社记者张辛欣

说起“中国智造”，人们通常会想到大型装备、汽车飞机等，实际上，每个与生活亲密有关的小产品，如一件贴身的衣服、一枚讲究的钮扣，都表现着推进供应侧构造性改革的巨大命题，也都有待提升“智慧含量”。

如今，中国服装业面临激烈竞争形势和爬坡转型压力，开始踏上“中国智造”之路。全行业正通过理念创新、科技创新、形式创新，尽力改革本身面孔，进而引领消费、转变生活。在日前召开的中国服装论坛杭州峰会上，企业家、设计师和市场分析人士等汇成一堂，环绕服装业如何完成“中国智造”话题，开展了一场头脑风暴。

技术变革：让产业更加“智慧”

“供应侧构造性改革，首如果技术改革。”中国服装协会会长孙瑞哲在峰会上说，如今，智能技术和形式正重塑服装业，为传统的生产方法、调换方法、生活方法带来革命性变革。

环视国产服装业，从业者的尽力已结出很多硕果——

每个想法都获得满足、每件产品都打上唯独的标签。依托云数据和云制作，如今的服装业能够在流水线上完成个性化定制，完成点对点的柔性供应。

电脑读取个性数据、智能机床精准剪裁、自动配套面料辅料……在报喜鸟智能制作工厂，机器也能完成个性化相机行事。依托智能设备，不只裁剪效率提升５倍以上，定制生产的产量还从每天６００件扩展到１２００件，及格率也大幅提升。

“之前依据代理商预判产量，目前直接对接用户，彻底不需求担忧库存。”报喜鸟集团董事长吴志泽说，发展智能制作可真正完成以销定产、精准供应，冲破行业高库存、低周转、高渠道本钱的瓶颈。２０１６年，报喜鸟估计完成定制业务收入８亿元。

技术改革其实不局限于制作领域，在产品研发、创意设计等环节都有巨大的潜力。国内著名亵服品牌倾慕集团日前公布了带有高精度传感器和芯片的智能亵服，可对心率进行“秒级”监测，缩小了产品的附加功能。

工信部国际经济技术协作中心智能制作研究所所长王喜文指出，从“制作”到“智造”，国产服装业正打造新型制作系统，推进产业提质增效、迈向中高端，领工业转型风尚之先。

形式变革：与消费者更加“亲密”

“商业市场的不变轨则，是善待每位消费者。一切形式的变革，都须瞄着与消费者树立更加‘亲密’的联络。”国内女装品牌之禾董事长叶寿增在峰会上说，不管是利用网红营销还是通过买手体验，核心都是削减冗余渠道，直接与消费者对话。

近期，多个国内服装品牌缩减了代理商、加盟商和百货渠道，加大电商平台布局，有的甚至通过签约网红做线上营销。

复旦大学教授卢晓在峰会上说，得益于Ｄ２Ｃ、Ｃ２Ｍ等一些新形式的出现，厂家能够亲身感知市场需求变化并快速反响，锁定有用需求，提升有用供应。

除过拉近距离，如作甚用户提供更高层级的引导式服务，是服装业转型升级的方向之一。很多服装制作商正尽力摒弃旧思想，向生活方法的内容供应商转变。

在快节拍的当下，茵曼特地推出“棉麻艺术家”，涵盖服装、箱包、饰品等多方面，旨在用天然的面料、繁复的外型，助力消费者体验温馨的“慢生活”。

另外，共享形式正在服装业试水，酝酿着一场新变革。如整合行业闲置资源，完成产能共享；创立产业平台，完成创意共享；通过服装租赁和回收利用完成产品共享等。

孙瑞哲说，共享形式有助于汇成和融合资源创意，提升行业创新能力，削减反复投入，提升产品附加值。

品牌变革：寻找价值与文化的认同

“和一件产品对比，人们更乐意为情怀买单。”孙瑞哲说，跟随消费构造的升级，消费者对产品的文化和心理认同相当重要。让消费者对品牌有期盼、有依附，方能抢占将来市场。

曾是加工代名词的中国服装业，如今愈来愈意识到品牌建设的重要。从卖产品、卖服务到最后输出文化，“中国智造”的招牌正被拓出更多内涵。

最近几年来，一家名为“方所”的书店在文艺青年中“走红”。而这个集书本、服装、咖啡、展览为一体的文化空间，竟出自一个名为“例外”的服装品牌之手。例外董事长毛继鸿以为，企业要把视角扩展到生活，用全新理念做古装。开设“方所”，就是要提供一个文化和艺术的平台，将时髦与传统文化融合，让消费者找到衣服以外的更多认同感。

除过例外，之禾、倾慕等服装品牌也纷纷成立了生活空间，将“美学”和“艺术”融入商业当中。

在这些创意以外，愈来愈多的中国服装品牌加速走出去，在国际古装周、展会上出现。他们将东方风情与西方神韵联合，愈来愈显出国际范儿。另外，很多国内服装品牌在海外成立公司，通过聘任世界顶级品牌的版师、设计师等，为产品注入更多元的价值理念。

“要以科技、形式、文化修建起来的‘创新三角’为基石，炼就品牌发展内生新动力，首创中国时髦经济的新时期。”孙瑞哲说。

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