手机域名走俏 ARM品牌保护延伸至移动互联网

　　如果相机巨头尼康抢先注册“尼康.手机”的消息不够震撼，那么加上手机芯片霸主ARM成功抢注“ARM.手机”的消息就足以让电子数码行业震惊了。近日，这位微处理器领域的无冕之王，在“.手机”注册日升期接近尾声之时，如赛场频临结束的“绝杀球”一般成功保护了自家的手机域名。

　　对于“ARM.手机”的成功注册，表明ARM已将其品牌保护的触角延伸至移动互联网领域。业界也普遍认为，ARM在移动互联网领域的未雨绸缪之举是其对移动互联网大趋势的精准判断。

　　作为一家公众并不熟悉的B2B企业，ARM在微处理器行业始终引领着世界。目前ARM占据手机芯片市场约90%的市场份额，上网笔记本处理器30%的市场份额，及平板电脑处理器70%的市场份额。比如我们现在熟悉的苹果、三星、高通电子等许多公司都在使用ARM的芯片设计方案， 由此，ARM很早便意识到，在品牌影响力日渐提升的情势下，品牌资产保护是何等重要。

　　如今，国际品牌越发重视在中国的品牌保护工作，尤其经过苹果与深圳唯冠iPad商标争夺事件之后，品牌保护逐渐成为互联网行业最关注的话题之一。随着移动互联网的大举兴起，品牌保护意识也逐渐蔓延到移动端。

　　通过ARM、尼康等巨头抢注自家手机域名的事件能看出，国际化大型企业率先掌握了移动互联网的发展趋势，对手机域名的前景判断更加及时、准确。某业内人士认为，ARM和尼康等国际化企业是看到了“.手机”能为企业带来的巨大价值，才会以最快速度注册手机域名。无论从“.手机”的移动应用统一入口价值或是中文手机域名的价值来看，“.手机”都毫无疑问会颠覆曾经无比辉煌的“.com”、“.cn”。

　　据详细了解，“.手机”默认包含一个微入口服务，能够让企业将所有开通的移动应用服务在手机页面统一体现。如官方微博、微信公众号、企业APP、官网、百度直达号、微社区等，都可以在后台统一设置。这样一来，企业无需对每一种移动应用分别推广，手机用户也不必再面对海报上的无数个二维码而不知所措。这种创新模式完全颠覆了“.com”等传统顶级域的应用价值，让企业只需要在广告中告诉用户输入“某某.手机“便可直达企业所有移动应用。

　　另外，记者调查发现，手机用户普遍觉得中文域名更加符合输入习惯，且容易记住，这使得“.手机”很容易形成品牌记忆并引发二次传播，将为企业带来更大的营销推广价值。

　　目前，中国智能手机出货量每年保持10%以上的增长速度，2014年出货量更是达到4.2亿部，这让企业不得不重视国内移动互联网市场。在此背景下，拥有移动应用“统一入口”且又符合国人使用自然语言的“ARM.手机”，必将成为ARM搭建移动互联战略堡垒的重要一环。

　　作为拥有上百个国际品牌、大型企业共同的合作伙伴，ARM抢占手机域名的举动极有可能引发市场连锁反应，掀起一阵手机域名抢注浪潮。专家提醒：目前“.手机”注册的日升期即将结束，优质域名资源也在不停被申请预注册，企业务必尽早对需要的域名进行申请，以免错过最佳时机而造成不必要的品牌损失。

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