奈飞流媒体业务遭遇强大“挑战者”

　　美国流媒体龙头企业奈飞公司(Nasdaq:NFLX)在经历了一年多的辉煌后风光不再。日前发布的第三季度财报显示，奈飞新增订户人数略低于预期，其15日盘后股价大跌26%。投资者开始担忧奈飞未来发展的另一主要原因是其竞争对手HBO于当日宣布，将于2015年上线独立的流媒体视频业务，这将动摇美国流媒体行业的根基，并对奈飞构成竞争压力。

　　不过，业内人士指出，如今美国同时订购HBO和奈飞的流媒体视频服务的用户不在少数(因为他们提供不同的电视剧)，随着观众向流媒体电视的转移，两家公司最终都能从中受益，但其未来会不可避免地面临包括谷歌、亚马逊等高科技巨头所带来的更为激烈的竞争。

　　　　流媒体市场格局生变

　　奈飞公布的财报显示，在截至9月30日的2014财年第三季度，公司实现营收14.09亿美元，同比增长27%; 实现净利润5900万美元，高于去年同期的3200万美元;当季净增订户302万，其中美国净增订户98万，全球订户数量至5310万。

　　奈飞同时预计第四季度将再增400万订户，使全球订户数量达到5700万。但由于奈飞美国订户增速放缓，当季净增的订户数量逊于133万的预期，且欧洲业务扩张导致国际业务亏损加大，奈飞预计第四季净利润将同比大降近44%。该公司股价在15日盘后一度大跌26%至33美元。

　　虽然奈飞的三季度财报没有达到预期，但就像该公司CEO黑斯廷斯所言，三季度用户增长只是略微低于预期，但这个“坏消息”还不足以令投资者恐慌性抛售。

　　事实上，真正撬动投资者敏感情绪的是来自奈飞主要的竞争对手HBO同日发布的重磅消息。HBO当日宣布，将在明年推出独立的流媒体视频业务，这将动摇流媒体行业的格局。

　　据美国媒体报道，HBO的流媒体业务将采用Freemium的计费墙模式，用户可以免费观看一些节目，但更多的内容需要订阅收费。

　　截至目前，美国有8000万家庭接入了互联网但没有接入流媒体电视，并且这一数字还在增长中。HBO看好了这一受众群体，该公司CEO普莱普勒表示希望抓住这一潜在客户群，“是时候打破所有想看HBO却又没有电视的用户与我们之间的隔阂了”。

　　普莱普勒是在其母公司时代华纳举办的投资者大会上作出上述表态的。此次HBO推出的新业务的卖点是“纯网络提供”，用户不再局限于HBO频道的现有订户。

　　业务竞争或加剧

　　随着越来越多的用户习惯于通过手机和平板电脑收看电视剧，流媒体视频业务日益火爆。奈飞的CEO黑斯廷斯15日也表示，看好流媒体视频业务，并称“几年之内所有的电视节目都将通过网络视频的方式提供”。

　　为了迎合用户的需求，美国有线电视、卫星电视及背后的频道公司，纷纷推出“电视随处可见(TV Everywhere)”业务，即购买了有线频道的订户，可免费通过客户端获得相应视频观看权限。

　　HBO在流媒体视频领域所开展的业务极大的打压了美国电视业。为此，美国有线巨头康卡斯特也正在发起对HBO母公司时代华纳有线的收购，前者的董事会已批注了这项收购提议，但美国监管部对此却非常警惕，奈飞也是这笔交易的坚决反对者。

　　目前，HBO尚未公布其流媒体视频服务的形式和价格。不过业内人士表示，如果HBO的价格与奈飞相仿，那么观众订购两家的价格之和依旧比订购有线电视更便宜。

　　在美国，许多用户同时订购HBO和奈飞，主要由于两家公司提供不同的电视剧。分析人士指出，随着观众向互联网的转移，两家公司都能从中受益。

　　不过，另有业内人士指出，流媒体视频业务未来可能面临更大的压力。15日谷歌发布了安卓电视系统的Nexus Player,这是谷歌在流媒体电视领域的全新尝试。

　　此外，亚马逊的Instant Video业务已超过Hulu和苹果电视，在其收购了Twitch后，亚马逊也可能对奈飞这一全球最大的流媒体视频播放商进一步发起冲击。

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