陈睿等B站高管解读财报：收入增长仍是今年战略核心，市场动荡在一定程度上缓

北京时间 3 月 3 日晚间消息，哔哩哔哩今日发布了截至 12 月 31 日的 2021 年第四季度及全年财报第四季度，总净营收为人民币 57.808 亿元，与上年同期相比增长 51%

B站净亏损为人民币 20.958 亿元，而上年同期净亏损为人民币 8.437 亿元不按美国通用会计准则，调整后的净亏损为人民币 16.598 亿元，而上年同期调整后的净亏损为人民币 6.915 亿元

第四季度，哔哩哔哩月均活跃用户达 2.72 亿，移动端月均活跃用户达 2.52 亿，均实现 35% 的同比增长月均付费用户增长至 2450 万，同比增长 37%，付费率提升至 9.0%日均活跃用户达 7220 万，同比增长 34%日均用户使用时长达 82 分钟

美银美林分析师:第一个问题比较宏观，想了解一下公司 2022 年整体的战略重点是什么第二个问题和用户相关，可否请管理层分享一下我们今年对用户增长的展望，如何实现用户增长目标如何实现社区业务增长的目标

陈睿:今年公司的战略还是围绕着增长，包括用户增长和收入增长，而且我们会持续之前的健康增长态势可以看到，去年四季度我们的用户仍然保持健康且高速的增长，月活跃用户数达到是 2.72 亿，同比增长 35%，而且这个数字的健康度是非常好的，比如四季度日活跃用户的使用时长是 82 分钟，这应该是历史上四季度的最高数值互动方面的数据，四季度的月均互动量同比增长了 116%，超过了 100 亿次，而且从留存率来看，四季度中，12 个月正式会员的留存率进一步提升，达到了 84%

除了数字上的增长，用户转化付费的质量也非常高，四季度付费用户同比增长是 37%，超过了我们月活跃用户的增速，而且我们 2021 年全年月度平均付费率是超过了 9%，这个数字也是每年都在提升:2020 年是 8%，2019 年是 6%，所以我们可以看到，在持续的用户增长过程中，用户质量也是非常好的，而且付费转化率也是持续地提升。

展望未来，我们仍然有信心达成之前提出的 2023 年 4 亿月活跃用户数的目标，就在刚刚过去的 1 月份，我们的月活跃用户数突破了三个亿，而且单用户的日均使用时长突破了 90 分钟，从这个势头来看，今年仍然会出现高速且健康的增长回顾过去，我们会发现，B站在全世界的互联网产品当中，都是一个比较独特的增长模型，我们成立 13 年来，每年都在持续地高速且健康地增长，我觉得这其实得益于我们内容生态驱动的增长模型，而且我认为这个增长的态势还会持续下去

关于收入的增长，其实在过去的两年中，我们一直是把它看作是跟用户增长一样重要的工作，过去两年我们的增值服务和广告业务的收入一直处于高速增长的态势，尤其是直播跟广告，同比增速一直是超过 100% 的今年，收入增长仍然会是公司战略的重心，而且也是我们整个公司最重要的工作之一过去在用户增长的收入增长之间，我们分配精力的比例是七三开，就是用户增长占七成，收入增长占三成，而今年的工作规划里面，我们会调整一下分配的比例，会是五五开，那就是用户增长花五成的精力，收入增长也花五成的精力，收入增长在今年会成为比在过去更重要的一个工作

我们可以看到近期资本市场的动荡，虽然从股价上来看是有波动的，但是从另外一个角度来说，其实在一定程度上也缓解了行业的内卷，就是在每家公司的成本投入，包括市场投入，或者人力成本的投入方面，以前内卷得很厉害，但是今年我认为内卷的情况会得到很大的缓解，我们也会借此机会控制支出，降本增效，把不该花的钱都控制住，同时该花的钱的效率提得更高。对此，国家统计局局长宁吉喆表示，2021年，随着我国经济持续恢复，就业形势总体稳定，企业效益改善，基本民生保障有效有力，这些都促进了居民收入的恢复性增长，收入差距有所缩小。主要有以下几个方面:。

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