聚美五周年庆引爆人气 极速免税店成新增点

　　3月1日，中国最大的美妆电商——聚美优品成立五周年，按照惯例，聚美开展了声势浩大的“301”店庆活动，此次活动最大的亮点和特色就是“极速免税店”，海外正品低价爆款掀起了聚美”301”店庆的狂潮，“301店庆”期间，聚美推出的预付订金保证抢到服务，最大程度上满足了消费者对众多海外美妆奇缺尖货的需求。聚美优品除了拥有“中国美妆品牌授权最多的电商”这个称号，“极速免税店”也成为一块响当当的金字招牌。

　　Alexa流量统计结果显示，301活动期间，在大批粉丝的助力下,平台流量及访问量环比翻番，均值暴涨50%以上。在5周年庆的带动下,预计平台访问量将延续上升势头。相应地，此次301大促在销售额上获得了爆发性增长，和2014年的301大促相比增长近100%，和2014的双十一对比增长超过100%。

　　早在去年6月，聚美优品低调上线海淘网站海外购9月，聚美全面发力海外购，并在首页开通独立频道。陈欧曾在去年12月16日，透露了海外购的规划，“极速免税店”是聚美海外购的主打模式。

　　传统的代购时间往往过长，且具有许多不确定因素，难以保证产品质量。聚美优品打通海外运营中心与国内保税区仓库的物流流程，建立中国最领先的海外购物流体系。聚美将在国外采购的货品先备至保税区，再发往消费者手中。保税区仓库是聚美海外购物流链上总动员的起点站。在郑州保税区的支撑下，目前聚美已能基本做到在用户下单24小时内发货，并于2—3天内到达。在“301”期间，依然能这样的速度，不能不说是一个奇迹。

　　好货，是聚美优品给予消费者的另外一个价值。主打美妆的聚美优品去年年底官方披露的消息显示，2014年其共签约品牌63个，其中既包括伊丽莎白雅顿、纪梵希、茱莉蔻等欧美大牌，也有雪肌精、后、羽西、DHC这种深得中国年轻女性之心的日韩品牌。而在之前聚美优品已经默默签进110个国内外品牌，包括兰芝、欧莱雅、玉兰油、美宝莲、菲诗小铺等等。

　　聚美优品把这一套品牌经也用在了海外购上，包括创始人兼CEO陈欧在内的高管频繁出击日韩与品牌商磋商，两周就拿下100余家日韩知名品牌的独家授权，其中包括伊思(It'sskin)、九朵云(cloud9)、丽得姿(Leaders)、托尼魅力(TonyMoly)、得鲜(TheSaem)等炙手可热的品牌。除了日韩最新最潮爆款，聚美也在开拓欧美线。众多热门美妆引发消费者抢购热潮。在此次“301”，聚美优品为了避免太多人集中抢购，更是开通提前预定爆款服务，尽管这样，依然供不应求，Guerisson奇迹马油霜不到十天，预定人数就超过了30万。

　　对很多消费者来讲，聚美的极速免税店甚至比免税店或一般代购还便宜，价优的秘诀在于切掉了传统代购流程的中间环节。具体来说，与品牌方谈判，聚美的品牌效应掌握着强势的议价权。其次产品均由品牌直供，切掉中间经销商、代理商等的三四层价格加码的运作环节，省出的利润聚美用来投入物流布局，并且完全承担行邮税。消费者可享受免税价格。

　　聚美全面发力海外购以来，创造无数销售奇迹，并获得韩国品牌商认可。今年2月4日——2月7日，陈欧率领他的高管团马不停蹄地拜访了“SKINFOOD思亲肤”、“it'sskin伊思”、“CHARMZONE婵真”的韩国本部，除此之外还走访了被美妆达人奉为韩国面膜圭臬的“LEADERS丽得姿”本部，中间还抽空探班“MISSHA谜尚”的广告拍摄现场，“KOREANA高丽雅娜”韩国化妆品博物馆，EXO代言的“NATUREREPUBLIC自然乐园”,面膜吸金大户“CLINIE可莱丝”。所到之处，无不是会长亲自出来相迎。2月6日晚上，传说中一函难求的“聚美优品&韩国美妆品牌”盛宴在韩国希尔顿千禧首尔酒店(MillenniumSeoulHilton)举行。70余个品牌近两百人莅临现场，盛况空前的品牌晚宴也标志着中国最大的垂直美妆电商——聚美优品得到了韩国美妆市场的认可，越来越多的韩国美妆品牌也瞄准了中国市场。

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