绿盒王老吉新广告语 推进民族品牌国际化

　　近日，绿盒王老吉重磅推出全新广告语——怕上火，绿盒更实在，用全新的营销定位，喜迎2015开门红，助力“凉茶中国梦”。

　　早在2012年，广药集团便提出了将王老吉从民族品牌打造成世界品牌的“凉茶中国梦”，如今，经历2年多的努力，王老吉已经取得不错的成绩。

　　据悉，在凉茶行业第一品牌王老吉的带领下，现在凉茶已成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类，市场整体规模已突破400亿元大关，其中王老吉2013年的销量已经达到150亿元，2014年将实现200亿元，这让众多全球企业巨头都对中国民族品牌刮目相看。且目前王老吉凉茶已经在全球58个国家和地区进行了商标注册，产品行销20多个国家和地区。同时，王老吉在世界杯期间、APCE会议期间等众多国际大事件中，频频亮相国际舞台，向世界人民展示民族品牌与凉茶文化。

　　如今随着市场竞争日益激烈，绿盒王老吉顺势提出新的广告语，不仅清晰地表现出绿盒王老吉独特的优势，同时，也表达出其在未来错综复杂的竞争中独树一帜的魄力与信心。

　　有品牌专家分析，绿盒王老吉新版广告语在强调其产品定位“预防上火”的同时，凸显“绿盒”，并带出“实在”的独特优势，与消费者进行两个层面的沟通：一是针对消费者进行更为直接的认知教育，提醒消费者认准更为“实在”的“绿盒”王老吉，加深与同类产品的区隔，强化绿盒王老吉的产品形象;二是通过“实在”一词，贴近老百姓的生活，与消费者的心理诉求完美契合，拉近与消费者的距离，使产品营销更接地气。且“实在”一词与绿盒王老吉一直提倡的家庭整箱消费策略也相吻合。同时，延续了王老吉发展之初提出的“老老实实王老吉，清热解毒祛暑湿”的产品理念。在这样一个将产品与消费者紧密联系在一起的广告语的推动之下，未来绿盒王老吉势必更上一层楼。

　　全球定位之父、营销大师艾·里斯认为：“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是真正的中国的可口可乐。”

　　从饮料市场的跨国品牌独大，到今天正宗凉茶产品及文化逐渐走向世界，“中国的可口可乐”王老吉迅速崛起。作为盒装凉茶品类中占据九成以上市场份额的绿盒王老吉，此次推出新广告语的推出，无疑将推动王老吉品牌国际化进程，在王老吉改变了国内饮料市场格局的同时，未来或将改变世界饮料市场格局。

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