嘉宝莉微电影：人文关怀视域下的品牌理念

　　“娘以指叩门扉曰:‘儿寒乎?欲食乎?’”该句出自明代文学家归有光的名篇《项脊轩志》，一语便道尽所有父母对孩子最无私最珍贵的关心，令人伤感深思。诚然，母爱是温馨的，有时候还显得那么的平凡和琐碎。微电影《会变身的妈妈》即深刻地刻画了这样的母爱，受到众网友的热赞。

　　感恩节期间，一部献礼母爱的微电影《会变身的妈妈》热映。影片自上映以来，被网友通过微博、微信等各种方式热传，短短一周时间点击率超过百万。截至目前，该视频的网络点击率已突破200万。不少网友评价道，在片子的妈妈身上,可以看到中国母亲的缩影，即无言深沉的爱。很多网友也表示作品很走心，是感恩节献给父母的一份暖心的影像礼物。可见，《会变身的妈妈》给网友们留下了深刻印象，具有很强的感染力。

　　诚意出品：作品走心源于真诚、真实

　　《会变身的妈妈》是专门为孩子的成长与父母的爱而拍摄的温馨亲子电影。整部电影透过展现在少儿、少年、青年等成长的各个阶段，孩子因母亲的唠叨管束与母亲矛盾不断激化，到最终成为人母，领悟母爱，将母亲对女儿深沉的爱展现得淋漓尽致。这种反映社会现实的素材构成了影片朴实又不乏感染力的基调，被誉为一部传递温情的诚意之作。

　　嘉宝莉相关负责人表示，为了更好地传达“让家美丽，让爱放心”的全新品牌理念，嘉宝莉决定用微电影这种艺术形式进行传播。而《会变身的妈妈》通过演绎最真实的情感故事，传达嘉宝莉矢志不渝的企业使命——做良心产品，让爱放心。另外，选择在感恩节期间上映，也是想网友能够通过影片，品出感情，思悟母爱，鼓励网友将深藏在心底对父母的爱大胆表达出来。

　　据了解，嘉宝莉非常重视健康环保涂料产品的研发，多年来一直坚持对产品不断创造与革新，是目前国内最大型的涂料企业之一。而作为行业领军品牌，其成功不单单标志着一种优秀的商业模式及服务模式的完美实践，也标志着其牢牢把握在时代中不断变革发展的大众需求。

　　回顾嘉宝莉的品牌理念发展历程，从最开始的“一切为了精彩生活”、“滴滴珍品，嘉宝莉涂料”，到“健康生活色“、“更接近你”，再到最新的“让家美丽，让爱放心”，嘉宝莉在时有时无的过程中完成了从色彩到健康的演变。可见，嘉宝莉的企业与产品发展模式，不断契合大众需求而迈向成功。品牌与理念是不可分割的两部分，正确的企业理念也预示着品牌定位的科学性与精准性，嘉宝莉的成功正是建立在正确的企业理念基石之上。

　　情怀洞察：感恩父母，常回家看看

　　当然，一部影片是否成功还要观众说了算。据了解，大多网友都表示被影片所感动，让他们想起自己的父母。微电影对独生子女的洞察，更是恰恰击中他们心底最柔软的部分。很多在外拼搏奋斗的人们，也表示希望通过“常回家看看”的举动，感恩父母。

　　广东陈先生评论道：无意看到《会变身的妈妈》，特别感触，感觉自己特别对不起家中的老母亲，76岁了，算起来真真陪伴她的日子很少，每天不是出差就是加班，似乎和家人的距离越来越长。男儿志在四方，有泪不轻弹，但当时就难过得想落泪。

　　上海张先生表示：《会变身的妈妈》与其说像微电影，不如说是一部公益广告，让我觉得自己还需要付出很多爱，不但是对女朋友的爱，还有对父母的爱。

　　重庆李先生表示：小时候叛逆不懂事，经常顶撞父母。现在每次回家，父母忙里忙外围着他转，让他内疚，自己突然发现原来父母是如此牵挂自己。

　　“有看头，又显得更加贴心”、“比起硬广告，更能接受这种方式”、“主要是产生了共鸣”、“某种程度上超出了广告的范畴，不错”等等这些好评，对于品牌微电影来说，都是最大的肯定。对此，嘉宝莉某负责人表示：“引起网友的共鸣便是嘉宝莉品牌所强调的“人文关怀”。《会变身的妈妈》对母爱的表达，不单单是‘让家美丽，让爱放心’品牌理念的一种诠释，而把这种理念扩大为一种广义的人文关怀，提升到我们对于大众需求的一种态度，实践至我们的产品研发生产的每一个环节。” 可见，小电影有大情怀，影片收获“叫好”也是在情理之中。

　　编者语：

　　母爱无言，且行且珍惜。《会变身的妈妈》在温馨感动中传递正能量，具有很强的感染力。对于一部企业出品的微电影，可谓是亮点频出，惊喜不断。或许这不是一部最好的微电影，但一定是一部成功的创意广告片。

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