银联移动互联网双12营销发力 《一步之遥》预售火爆

　　在刚刚过去的“双12”网购狂欢中，银联再度携手各大电商推出“双11不够?双12再购!——网上支付 我选银联”的大型营销活动。双12当天，使用“银联在线支付”、“银联手机支付”在活动合作商户网购可享受满额立减，并在格瓦拉@电影客户端参加“银联手机支付12元抢票”专场活动。无论立减，还是特价，都是直接、给力的替用户买单，自然受到用户的热捧，可谓大家伙儿的参与可以用火爆形容。

　　银联“双 12 ”活动受用户热捧

　　据银联此次活动负责人介绍，在双11与各大合作电商进行节点性大型营销之后，市场反应热烈，双12营销顺势而为，再创佳绩。根据银联系统数据，双12当天，“满500减100”的奖品在58秒内即被疯抢一空，“满100减20”的奖品也在两个半小时左右被领用完毕，“银联在线支付”、“银联手机支付”交易额同比均有大幅提升。

　　其中，以格瓦拉为代表的购票移动电商平台被瞬间挤爆，许多影迷用户蹲守在寒冬腊月的夜半时分，等待零点活动的开启。格瓦拉活动负责人表示，银联移动互联网产品显著的优势是覆盖银行最全，各类资源丰富，潜在客群庞大。早在今年9月份，银联移动互联网用户就已突破1.5亿，对于我们商户来说是非常有吸引力的一块资源。此外，银联线上支付无需注册，只需卡号就可进行互联网端和移动端的支付，这意味着42亿张银联卡持卡人都是我们的潜在用户群体。

　　在格瓦拉客户端“银联手机支付12元抢票”活动中，除在线档期内的《匆匆那年》、《我的早更女友》、《太平轮》等热门影片外，在双12当天才姗姗宣布过审并在12月18日首映的《一步之遥》预售也是反响热烈。小编旁边的不少朋友，就是赶上了好时候，用12元的超低价预购到了这部期待已久的姜文作品。据了解，在今年双11期间，“格瓦拉@电影”客户端已经开启《一步之遥》首映IMAX场次的独家预售，在“银联手机支付12元抢票”轰击下，上演了49分钟内超过5000个座位被秒的传奇。

　　银联 & 格瓦拉开启影票网购预售模式

　　此次《一步之遥》采用的预售模式，近期以来受到电影发行业界的热捧。某咨询公司文化娱乐行业分析人士表示，影券预售模式为发行方吃下定心丸，为院线整合资源，为第三方售票平台提升用户体验，为普通影迷带来更大的选择自由度，可谓是多方共赢。因此对于电影业来说，这种购票模式已经被快速认可并广泛推广开来。

　　实际上，这一模式的开创，源自于此前中国银联与格瓦拉的合作。在今年的“银联62儿童消费节”大型营销活动中，因为活动时间内没有特别热门的影片，格瓦拉最终决定将后续排片的《变形金刚》、《哥斯拉》等备受关注的大片为银联移动互联网用户进行专场预售，创造性的合作方式无论在当时的活动成效还是后来的市场认可度上，都得到了不小的肯定。至此，影片的网络预售模式也在行业内推广开来。

　　在线购票及在线选座的历史性革命之后，电影票网络预售让观众的观影体验再一次得到丰富与优化。

　　银联平台战略深入开展

　　中国银联相关人士表示，以银联大型营销活动为契机，在与合作商户的沟通中迸发出的思维火花一直在持续，电影票的网络预售便是其中之一。基于银联的平台战略，合作商户将在长期合作中得到源源不断的营销资源、业务支持、用户资源等。

　　根据中国银联发布的最新数据，目前银联互联网与移动支付用户数已突破1.5亿，接入银行数超过260家，业务布局进入规模化阶段。据了解，包括亚马逊、京东商城、苏宁易购、12306、一号店、唯品会、国美在线等国内超过2万家主流电商已与银联在移动互联网端开展业务合作。

　　业内人士表示，种种迹象显示，相比直接可见的市场动作，一个开放完备的平台才是银联的“醉翁之意”。通过平台合作，银联可以更好的对接各合作方，构筑银联在移动互联网支付领域的生态链条。

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