王老吉获吉尼斯纪录 百年品牌彰显新活力

　　中华老字号是中国经济的重要力量。然而，随着时代的变迁、经济的发展，这些老字号品牌除了少数仍然保持着活力外，绝大多数已经淹没在了历史的洪流中。而有些老字号则传承经典，不断创新，迎来了崭新的春天。11月20日，在中国老字号高峰论坛上，知名老字号品牌王老吉荣获了“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录，成为老字号新发展的典型代表。  

　　吉尼斯世界纪录有着严格的审核机制，也正因为其审核的严格及无国界性成就了其在世界范围的权威性，并广受世界关注和认可。在全球历史最悠久的凉茶品牌授牌仪式上，吉尼斯世界纪录中国区认证官Lisa女士表示，经过吉尼斯中国的严格审核发现，王老吉凉茶公认售卖于1828年，至今已有186年历史，是全球历史最悠久的凉茶品牌。

 

　　1828年，王老吉在广州城十三行路靖远街开设了第一间凉茶铺，专营大水碗凉茶，得名“王老吉”，从此远近闻名。1839年林则徐在广州禁烟期间，不幸病倒。慕名找到王老吉，药到病除。禁烟成功后，林则徐亲自登门答谢，并以刻有“王老吉”三个金字的铜壶相赠，寓意“悬壶济世，普救众生。”

 

　　晚清年间，不少中国人被人贩子“卖猪仔”掳往旧金山或南洋做苦役。出洋务工华人怕水土不服，携带王老吉药茶包以备不时之需，因而王老吉凉茶得以行销新大陆。而王老吉正式走向世界，是1925年参加了英国伦敦展览会，成为最早走向世界的民族品牌代表。随后，王老吉一脉传承至今，成为老字号的经典品牌。

 

　　在《百年老字号，青春王老吉》主题演讲中，王老吉大健康公司副总经理赵敏跟现场100多家老字号企业分享了王老吉的品牌历史故事，还介绍了王老吉186年里的传承、发展和创新。

 

　　(王老吉大健康公司副总经理赵敏进行主题演讲)

　　自2012年依法收回红罐王老吉的经营权后，王老吉就制定了将民族品牌打造成世界品牌的“136”发展方略。2014年，王老吉又发布了“品字形”战略，以发展的眼光从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署。

 

　　在科技创新上，继2013年王老吉首次公布了863国家计划的科研成果，与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动凉茶国际标准研究工作后。今年8月，王老吉首创采用世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定，确保王老吉凉茶原料正宗、稳定、一致。文化的挖掘上，王老吉建立了凉茶博物馆，成立王老吉文化研究会，并力求将凉茶文化传播至全球。在时尚营销上，王老吉更是瞄准90后核心潜力人群，通过王老吉“超吉杯“高校5人足球赛、王老吉腾讯世界杯竞猜等大型活动进行大型事件营销，引发年轻群体纷纷参与，进一步拉近与年轻消费者的心理距离。

 

　　论坛上，前国家统计局总经济师、国务院参事姚景源从经济层面提出了当今经济形势对老字号企业发展的利好。对于创新，姚景源也有着自己的看法，“当今企业的创新很多仅仅在于模仿，有些企业把国外的经营模式完全复制到国内，而不去研究自己的消费者，这不叫创新。创新必须从文化从基因有创新。”

 

　　在传承中创新，是老字号发展的强大推动力。2013年，王老吉销量达到150亿，占据中国凉茶市场的半壁江山。2014年王老吉启动全球化大营销战略，立足国内，放眼世界，销量更有望突破200亿元。传承与创新的相结合，让王老吉成为新时代老字号“经典+创新”的新标杆。

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