小熊电器开行业先河 打造四位一体营销新范本

　　数字化革命下，品牌虚拟代言人迎来了更多元、更具互动化的发展前景，备受各行业青睐。以创新性的高品质产品取胜的小熊电器，更凭借互联网时代创新性的营销思路，成为小家电行业脱颖而出的引领者。2014年10月16日，小熊电器又开行业先河，签下优酷自制剧《泡芙小姐》主人公泡芙小姐作为Mr.Big小熊电炖盅虚拟代言人。

　　把握虚拟代言人数字化特征 小熊电器深挖营销模式

　　2014年10月16日，小熊电器与优酷的这一合作盛会在北京成功开展。优酷自制剧《泡芙小姐》5周年生日趴暨小熊电器合作发布会上，小熊电器总经理李一峰、优酷土豆集团副总裁卢梵溪、优酷土豆集团内容营销副总裁葛威，《泡芙小姐》导演皮三等出席了活动，与在场众多的泡芙粉丝共同庆祝，并发布泡芙小姐代言的Mr.Big小熊电炖盅，双方自此启动深度合作。

　　所谓虚拟代言人，是指根据品牌调研、分析、定位后，结合品牌自身文化，以并不是真实存在的，而是虚拟的一个卡通形象或者仿真形象为最终表现的品牌或者产品的代言人。在数字化革命时代，虚拟代言人具有二维、三维甚至多维等多样化形式，其推广更能借助互联网呈现互动化特征;此外，网络文化影响着品牌虚拟代言人的发展，随着“自媒”成为新的传播力量，传播力量更强势，代言更兼具明星化。

　　随着互联网自制内容正日渐积累起越来越强大的品牌与粉丝号召力，《泡芙小姐》五年运作中已经吸引了庞大的都市白领粉丝群体，这与小熊电器期望辐射的目标受众不谋而合，双方以此为基础，打造“硬广投放+产品植入+形象代言+线下发布”四位一体的营销模式，更打通电商环节，让所有泡芙粉丝在观看视频过程中即可点击购买，深度与创新性都让此次合作无疑成为了营销模式的新范本。

　　四位一体营销模式 小熊电器&《泡芙小姐》玩转内容营销

　　此次，小熊电器联合优酷以泡芙小姐的粉丝群体——都市女白领为目标，打造了“硬广投放+产品植入+形象代言+线下发布”四位一体的营销模式。

　　小熊电器在硬广投放保证品牌信息清晰传递的同时，与《泡芙小姐》更展开了深度的内容营销，在即将上线的《泡芙小姐》第五季第12集中，Mr. Big小熊电炖盅适时地出现在剧情中，成为故事发展的重要线索，此时观众更可以点击视频中的产品，直接跳转到小熊电器的电商页面，完成购买，这正是利用在线视频的高互动性实现电商转化的一次创新性尝试，改变传统的简单植入，将产品植入与销售一脉打通。

　　代言人模式进一步挖掘了《泡芙》的粉丝价值。此种签约网络虚拟代言人的做法，在家电行业尚属首次，在“粉丝经济”被不断印证的时代，小熊电器也顺势而为，利用“粉丝效应”真正助力提升品牌认知度和影响力。当天在发布会现场，小熊电器发布了带有泡芙人物形象的“Mr.Big小熊电炖盅泡芙限量版”，随即受到了泡芙粉丝们的一致称赞。粉丝们纷纷表示会入手这一产品，既美观又充满心意。

　　而此次，利用“泡芙小姐”五岁生日的契机，小熊电器携手《泡芙小姐》品牌组打造的线下发布会，真正贴近粉丝群体，进一步加强了品牌与栏目的“捆绑效应”。打通线上线下，从而形成完整的营销链条。

　　硬广投放、产品植入、形象代言及线下发布，此次小熊电器与《泡芙小姐》的合作通过四种模式完成品牌自制内容营销，利用《泡芙小姐》庞大的收视群及固定的粉丝群，在精准定位的消费群体中提升品牌知名度和影响力，同时更借助视频内购买功能直接实现转化，轻松打通品牌传播与产品销售，使传播效果更加立竿见影。一方面是优质自制内容，一方面是创新营销模式，两者结合毫无疑问将带来全然不同的营销空间与效果。

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