推新品、产品IP化、升级硬件揭秘旺旺“年轻化”秘诀

品牌年轻化已经成为企业的普遍共识，如何俘获年轻人的心也成为品牌讨论的重要话题创立于1983年的旺旺品牌，伴随着年轻元素融入品牌肌理，近40岁的旺旺走上了自己的长盛不衰之路

产品迭代紧跟年轻人消费趋势。

旺旺牛奶，旺旺鲜贝，旺旺雪糕一直是旺旺的核心竞争力产品，但旺旺一直在实施多品牌战略，追求自身产品的不断创新，即根据不同年龄段的消费诉求进行创新。

比如专业婴幼儿辅食品牌贝贝妈妈，年轻创新饮料品牌邦德，麻辣爱好者个性品牌Hot先生，专为有体重管理需求的年轻人设计的零食品牌Fix XBody等。

该集团生产集团总经理曹表示，Fix XBody不同于传统的旺旺品牌主要针对18岁以上需要体型管理的人群，倡导运动，健康，积极的生活方式

迭代通信到Z代通信环境中

如果logo是品牌的一张脸，那么IP就是品牌的一双手IP所承载的魅力，以及由此带来的巨大流量，可以建立强大的粉丝社群，而IP的推出也旨在瞄准更年轻的市场，将其融入z世代的传播语境中

在品牌年轻化的道路上，旺旺始终认为在关注品牌IP的同时，也致力于打造IP产品希望用更生动的应用场景，以IP形象为纽带，与王粉建立情感联系

时髦的发型，灿烂的笑容，充满爱意的舌头，张开的双臂，没有袖子的吊带裤，没有鞋子的双脚...王耔IP总是散发着一种快乐和充满正能量的气息利用王耔IP，旺旺推出了王耔的农民日历，表情包，壁纸，王耔的动画都知道

旺旺对IP的营销不止于此，还不断探索IP产品结合年轻人喜爱的盲盒游戏，旺旺推出56款全国王耔牛奶全国罐，衍生周边:王佳佳系列家居，软体减压玩具，防疫包口罩等，还与潮牌TYAKASHA，自然堂，Teamwang，奈雪，乐乐茶等知名品牌合作，推出了一系列限量联名产品

一般来说，相似的品牌在客观表现上差别不大，但在消费者眼中，购买不同产品的意义却大相径庭满足消费者的情感需求，成为他们眼中的时尚符号，不是品牌表达了多少，而是消费者感知了多少

据旺旺相关负责人介绍，旺旺一直致力于用品牌和产品IP实现IP和产品内容的变现，通过一系列跨界，线上线下的消费互动，实现客户与消费者的强互动，不断刷新消费者对旺旺IP的认知，从而保持品牌年轻化，积累品牌资产，不断为IP注入新的活动和活力。

迭代硬件注入年轻人潮流

通过掌握年轻用户的使用习惯，多渠道了解他们的需求，旺旺开始了针对年轻一代的传播和设计方针为了很好的实现这个目标，旺旺从2015年开始，打破了对Windows系统的完全依赖，大规模部署Mac体现了企业的有效性，Mac给旺旺带来了高效的工作流程，给旺旺的工作环境带来了更多的创造力和生产力得益于Mac和众多创意app的大力帮助，旺旺持续生产打动年轻用户的产品和包装设计，这对品牌创新起到了关键作用

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