宝宝树发布2022母婴洞察报告：Q1线上渠道销售额同比增2.9%，低线城

今天，宝宝树集团委托尼尔森IQ发布的《2022母婴行业洞察报告》显示，2022年上半年，母婴销售额同比下降5%，一季度线上渠道同比增长2.9%，线下渠道同比下降5.2%，第二季度线上线下渠道分别下降2.2%和5.7%无论是线上渠道还是线下渠道，90后，高收入，一线城市群体对母婴品类的消费更全面，购买量更大

根据消息显示，该报告采用尼尔森智商零售市场调研数据，网络问卷定量研究和行业访谈定性研究，覆盖中国0—6岁孕妇，孕妇和儿童家长从母婴行业的现状和趋势，母婴群体的精准画像，母婴消费和线上行为趋势，可以近距离洞察母婴市场的变化和未来趋势

报告显示，母婴消费仍以线下渠道为主，过去三年母婴渠道复合增长率为1.8%，今年受疫情影响增长率下降3.7%同时，低线城市人口红利优势明显，母婴消费占比不断上升，成为线下母婴渠道的主要市场

从重点母婴品类来看，国产品牌不仅全线赶超外资品牌的份额，而且正在逐步占领高端母婴消费群体的心智截至2022年6月，过去一年国内奶粉在高线城市母婴店的渠道增长率达到3.6%，高线城市母婴店国产纸尿裤增长3.9%

与此同时，低线城市对高端产品的消费能力有了很大提升2021年6月—2022年6月，低线城市母婴店高价奶粉大幅增加，其中高端和超高端奶粉销量分别增长29.4%和24.3%线上超高端奶粉增长73.5%

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