谷歌将cookie替代计划推迟到2024年

北京时间7月28日早间消息，据报道，谷歌在最新消息中披露，该公司将把替换第三方广告cookie的计划推迟至2024年。

到目前为止，我们收到的最一致的反馈是，在新的隐私沙盒技术能够取代Chrome中的cookie之前，需要更多的时间来评估和测试它谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯周三在博客中表示，伴随着开发者采用这些API，我们现在倾向于在2024年下半年逐步放弃Chrome中的第三方cookie

Cookie是嵌入在网站中的一小段代码，它可以被发送到访问者的浏览器中，并在人们访问其他网站时保留在浏览器中这种行为极大地促进了数字广告生态系统，使广告主能够在不同网站之间追踪用户，从而发布精准广告

去年，谷歌表示，一旦明确了解用户，出版商和广告商的需求，并开发出相应的工具来提供变通办法，它将在2022年初停止在Chrome浏览器中支持cookie可是，2021年6月，谷歌推迟了这一计划，让数字广告行业有更多时间制定计划，推出更注重隐私的精准广告

新计划显示，公司还需要两年时间来实施这一计划。

这一延迟正值广告和电子商务公司受到苹果操作系统新隐私规则的打击，这些规则限制了广告商获取iPhone用户ID的能力，从而降低了广告的准确性今年早些时候，脸书宣布该计划最终将导致其今年损失100亿美元

此外，美国和英国的立法者最近审查了谷歌在广告技术生态系统中的主导地位。

Chaves在周三的博文中写道，谷歌也在扩大隐私沙盒API的测试范围这个沙盒实际上是2019年开始的一个项目，目的是找到cookie的替代品，同时尽量减少对内容发布者和其他利益方的影响去年，当广告商对这一调整表示担忧时，谷歌对第三方替代方案表示了极大的信心

目前，开发者可以测试这些API，但从8月初开始，测试将扩展到全球数百万用户，并于2023年第三季度通过Chrome浏览器向用户普遍提供——距离今天大约一年。

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