淘宝心选店铺停运天猫超市能否支撑阿里的自营品牌梦？

最近几天，阿里自营生活方式品牌淘宝新选官方旗舰店发布公告，正式宣布店铺已暂停营业评选业务升级为天猫超市全新品牌喵满分，聚焦用户家庭生活场景的各种消费需求

目前在手机淘宝APP上仍然可以找到淘宝心之选的官方旗舰店，店内粉丝859万，但点击店内商品显示售罄天猫旗舰店官方客服回应界面消息称，目前店内商品已暂时下架，无法购买，但客服并未停止，已购买商品的售后问题可以保修

澎湃新闻还发现，6月份还在清仓的淘宝杭州亲橙店也于日前关闭这是2018年淘宝新选在中国开设的第一家线下店铺，面积360平米

今年4月，淘宝新选宣布店铺启动品牌升级计划，2022年6月30日全店关闭会员权益，购物积分，店铺充值的购物款等相关用户权益将于6月30日前全部终止，用户账户内剩余购物款本金也将于7月5日前按原充值链接返还

升级后的新品牌喵满分已在天猫超市上架销售，主打粮油，米粉，坚果零食，家居清洁，宠物用品四大品类具体产品包括猫粮，核桃油，腰果，大米，洗碗巾，防护服，香珠等39个SKU，而且SKU还在增长

据官方介绍，喵满分是天猫超市独家产品基于对天猫超市消费者的深刻理解，寻求全球优质原产地主要产品有直接的货源供应，专业的原材料开发能力，严格的质量控制，以及高性价比的优势

至此，淘宝新选的品牌彻底落下帷幕，变身为一个全新的喵满分品牌，围绕天猫超市开发自己不同品类的产品。

淘宝新选曾经承载了阿里巴巴选择自营电商的野心。

2017年5月，淘宝心选正式上线当时以ODM模式为主，走精品电商路线的网易YEATION已经上线一年2016年，它带动GMV营收飙升至80亿元，许多行业追随者，如小米有品，北京东京制造，苏宁Extremity等巨头争相进入该市场

淘宝心选，前身是淘宝针对产地制造业的中国制造频道，在此基础上升级为阿里巴巴线上自有品牌，主打具有设计感的日用品，包括家居，厨房，洗涤，旅行，家用电器等品类。

根据LatePost的报道，2017年淘宝新轩开始频繁与Viya等淘宝主播合作，获得淘宝的流量支持，但也受到阿里的限制比如在商品层面，新轩不能卖服装和食品，因为这些品牌的高度集中会直接影响阿里的大客户，在营销层面，网易YEATION成立之初的很多产品都可以直接说是来自大牌代工厂，贴上无印良品厂家直供，蔻驰厂家直供的标签，而淘宝的心选却不是

得益于阿里的新零售资源，淘宝新选还入驻了亲橙商城，大润发，欧尚，银泰等渠道开设线下店铺。

2020年上半年，淘宝新选从淘宝事业群转入新成立的同城零售事业群几个月后，负责人张迪离职2021年天猫超市业务分拆，与进出口事业群合并，组建B2C零售事业群，淘宝新选并入天猫超市

值得一提的是，最近几年来，阿里一直在加强对自营业务的投入今年2月，阿里开始布局自营电商猫享业务，构建物流体系，提升服务体验自营业务方面，无论是商品供应链还是物流体系的建设都在由轻到重，这对阿里来说是不小的挑战

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