里斯战略定位咨询：2025年将是下一个品类创新爆发期

日前，瑞思战略定位咨询发布《中国上市公司可持续增长的力量——品类创新》研究报告报告指出，中国近60%的持续增长冠军企业是通过创造和占领一个新的品类来驱动的一个细分品类的创新，平均可以再造300亿个企业回顾新品类诞生的时间，报告揭示了两个明显的品类创新高峰，下一波持续增长的企业将集中在2025年前后

瑞思战略定位咨询通过跟踪6721家中国上市公司2016年至2020年的数据发现，只有2042家公司保持五年持续增长，占总数的30.4%其中，能够持续跑赢当年GDP增速的企业只有1251家，数量不足20%Reece战略定位咨询公司中国合伙人刘坤认为，伴随着新冠肺炎疫情等诸多不确定因素的出现，持续增长对企业来说变得越来越稀缺和充满挑战，保持持续增长成为很多企业的首要任务

刘昆指出，创新有两个临界点，一亿元和一百亿元当企业营收超过1亿元时，品类创新的成果可以得到有效转化，但当达到100亿元时，企业的创新就会遇到瓶颈，陷入创新者的困境

刘坤就如何应对品类创新的下一次爆发提出了建议一个品类完整的生命周期是从诞生，快速发展，成熟，然后衰落企业要梳理好自己的品类生命周期，采取抢先定义，品类差异化或聚焦等不同的战略方法，创造或占领一个新的品类，从而成为某一领域持续增长的冠军品类创新的又一次爆发即将到来企业在品类创新上要注意两个新变化:一是新资本模式创造新品类，第二，新锐品牌时代来临，新品类必须用新品牌企业家应以更加积极勇敢的姿态积极面对下一个品类创新期，开创属于自己的品类创新之路，实现企业的持续成长

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