潘多拉中国区业绩失速：销售额同比下滑31%　高速扩张后多家门店关闭

日前，丹麦珠宝品牌PANDORA潘多拉发布了2022年第一季度财报该公司本季度收入同比增长21%，至DKK 56.9亿英镑

财报显示，公司业绩的增长得益于潘多拉在美国，英国，意大利，法国，德国等核心市场的业绩增长。

其中，美国市场第一季度有机营收较2021年增长7%，英国和意大利的有机收入分别增长33%和32%，法国和德国的有机收入分别增长了35%和43%。

而同样排队作为核心市场的中国，表现却有些萎靡数据显示，潘多拉中国销售额比2021年下降31%，有机收入比2021年下降18%，比疫情前的2019年同期下降57%截至报告期末，中国市场共有209家门店，比去年同期减少19家

潘多拉解释称，第一季度中国市场表现低迷，主要是由于3月份以来各大城市进一步加强疫情控制导致店铺客流量大幅下降。

事实上，潘多拉在中国市场的表现低迷已久数据显示，中国的市场收入从2019年的DKK 20亿下降到2021年的DKK 11亿，接近一半

业内人士表示，潘多拉前期在中国扩张过快，市场提前达到饱和，过度扩张的结果往往是后劲不足，发展停滞。

根据消息显示，2017年，潘多拉在全球新开了58家门店，其中多达19家落户中国截至2019年底，潘多拉在中国拥有240家门店受疫情等其他因素影响，潘多拉于2021年开始了中国市场的关店策略2021年6月，潘多拉位于北京王宓中环的旗舰店悄然关闭

其实疫情的影响只是一个方面最近几年来，潘多拉在中国市场的人气逐渐下滑凭借魅力系列串珠手链，潘多拉俘获了无数中国女孩的心，她们热衷于不断购买新珠子来讲述自己的故事但是，这样的故事终究无法长久保鲜伴随着佛珠的变色，中国女孩也开始变心了

根据消息显示，潘多拉的大部分原料仍然来自银和其他材料最新财报显示，从2019年到2021年，潘多拉产品的原材料中，黄金的比例从6%下降到4%，而白银的比例从25%上升到28%

由于潘多拉的原材料为非贵金属材料，其淘宝评论区不断出现氧化严重的反馈有消费者评价购买的手环戴上几个月就会变黑估计是银饰氧化了，太影响美观了也有消费者评价买一个潘多拉手镯和上面的珠子要几千块钱，但几个月内就发生变色，性价比太低了

根据消息显示，潘多拉品牌由金匠PerEnevoldsen和他的妻子Winnie于1982年在丹麦哥本哈根创立2009年，潘多拉通过代理商引入中国市场，但2015年才正式进入中国市场进入中国后，潘多拉在北京和上海女性中的认知度上升了53%

面对中国市场的低迷，潘多拉表示:中国作为一个战略市场，仍然在其中看到了重要的发展机遇根据消息显示，2022年第一季度，已经更换了中国队管理层日前，原雅芳亚太及中国区总经理欧文·霍尔姆斯走马上任潘多拉大中华区总经理，他同时担任潘多拉全球高级副总裁

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