一个IP，百亿流量，抖inCity到底凭什么？

2019年,ldquo;太南了rdquo;成为很多品牌的年度关键词,完不成的KPI、ROI,品牌年轻化的路越发得窄,出圈刷屏都极不容易。

但抖音2019年重磅推出的抖inCity城市美好生活节,却提交了一份漂亮的年度成绩单:截止目前,活动已经落地全国30多个城市,线上系列话题累计播放量破100亿,线下城市嘉年华总打卡人数超50万人次,抖inCity官方抖音号涨粉30万+,百余品牌参与,俨然成为连接全国各大座城市的可持续的品牌营销大事件。

1月3日-4日,抖inCity城市美好生活节收官盛典,在上海安莎国际会议中middot;黄浦体育馆落幕,正式宣告这个持续火爆了一年的活动的阶段性结束。

全国八大极具城市特色的惊喜馆、六大主题创意星球齐聚亮相;徐峥《囧妈》团队、城市星推官陈学冬、彩虹合唱团、胡夏等明星大咖空降;张欣尧、多余和毛毛姐等20多位千万级粉丝达人现场惊喜互动。

为期两天的收官活动,吸引3万人打卡,话题播放15亿+,话题相关视频5次登上抖音、微博等社交媒体热搜榜,其中多支单条视频播放破3000万,点赞破百万。其中ldquo;麻辣德子吃包子看饿徐峥rdquo;视频播放量达6238.8万,官方抖音号涨粉26万+。这是抖inCity美好生活节为年度收官提交的最后一份完满答卷。

追溯其火爆的根源,始于去年4月,抖音对抖inCity城市美好生活节这一首个面向城市的创新营销IP的重磅打造及持续一整年的特色运营,以年轻潮流的短视频表达方式、线上线下的媒介资源整合、以及对城市和品牌特色的深度挖掘,得以创新品牌城市化营销新模式,有效激发年轻潮人共鸣,引爆全国。

如此亮眼的数据,持续不断的爆款,抖inCity美好生活节究竟是如何做到的?

回首2019:城市、品牌与抖音范

从西安摔碗酒开始,抖音与城市之间就有了意味深长的渊源,一条视频捧红一座城已经不在是神话。家乡美食、地道方言、传统民俗、地域文化,城市地方特色开始不断以短视频形式走进大众视野,抖音逐步成为城市宣传重要的渠道之一。抖inCity美好生活节在此契机下诞生,被抖音视为一个可持续化运营的创新营销IP,旨在为城市、品牌赋能长线可观的营销价值。

那抖inCity到底如何掀起一座又一座的潮流,激活城市美好,擦亮各大城市名片?我们重点记录了几个特色站点,并总结出了其最为内核的模式。

模式一:以城市特色名片为主线,以抖音范潮流传播城市符号

刚刚结束的收官盛典,就是一个典型的案例。收官盛典现场,汇聚了八大城市惊喜馆:【上海馆】里旧时趣味游戏、沪语互动墙、各种ldquo;上海牌rdquo;以及具有抖音范的拍照体验,将老上海里复古和现代化潮流融合;而【四川馆】里,则用ldquo;川潮rdquo;作为设计理念,展现四川的ldquo;快耍慢活rdquo;,将当地的盖碗茶、火锅、麻将、川剧等传统特征元素,搭配续命奶茶、维秘翅膀等时尚元素,突出传统与现代的碰撞。

而在【福建馆】里则能体验畅游八闽山水,尝闽菜,品茗茶,赏闽戏,听南音,泡汤泉,从ldquo;福山rdquo;ldquo;福水rdquo;ldquo;福味rdquo;ldquo;福礼rdquo;ldquo;福乐rdquo;等多角度全方位体验ldquo;全福游、有全福rdquo;。在【北京馆】不仅仅能体验京味国潮,还能一览内藏的金币博物馆hellip;hellip;每一个展馆城市特色抖音范十足,俨然一个抖音范的城市之窗。创新的城市打卡体验,2天吸引了3万人前来互动。

其实,这是抖inCity系列活动的一个典型缩影,是多个落地活动的延续,其以城市文化为故事线,亮出一张张城市名片,激发城市年轻力。#抖in金陵 充分的挖掘南京历史古城的特色,将抖inCity和城市非遗文化深度结合,邀请8位国家级非遗大师亲临现场,传承独属南京的古都魅力,打造了一场ldquo;非遗抖起来rdquo;的嘉年华活动。

除了南京站,其中杭州、上海、济南、厦门、福州、拉萨等站也充满城市文化特色。#抖in美好上海 落地东方明珠塔,和城市地标深度绑定,展现了上海的ldquo;摩登腔调rdquo;,活动2天吸引6万+人次打卡。首站#抖in杭州 落地武林广场,集结了20+创意展馆,打造DoReMiFaSo五大特色展区各具特色。其中杭城文化馆将城市非遗文化零距离带到了粉丝面前,成为一大亮点,活动3天吸引了4万+人次现场参与。

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