唯品会2019Q1活跃用户数同比增14%营收增速下滑

5月23日，唯品会披露了未经审计的2019年第一季度财务报告。财报显示，唯品会2019年Q1净营收213亿元（约合32亿美元），同比增长7.3%；按照通用会计准则，唯品会归属股东净利润为8.723亿元（约合1.3亿美元），同比增长64.7%；毛利润44亿元（约合6.491亿美元），同比增长8.7%。

此外，继上季度首次披露GMV数据，此次唯品会财报公布的第一季度GMV为338亿元。第一季度，唯品会总订单数是1.165亿，同比去年同期的9020万单增长29%；总活跃用户数2970万人，同比增长14%；截至2019年3月31日，唯品会超级VIP会员数量已达320万。

从上图可见，唯品会2019Q1净营收与去年同期相比仅增长7.3%，增速依然持下降趋势。

本季度，腾讯、京东和唯品会的战略合作依然在稳步进行中，财报提到在腾讯和京东的战略合作下，小程序和京东在一季度向唯品会贡献约25%的新客。

财报中称，唯品会未来将进一步加强与腾讯京东在流量方面的合作，建立共赢合作生态圈，持续深化和加强唯品会在服饰穿戴品类的领先电商运营能力和女性用户优势。同时将继续探索不同的营销玩法，并深入开发小程序，为唯品会的用户带来更高的价值和更好的体验。

显而易见，唯品会2019年Q1季度订单量同比2017年和2018年Q1呈现匀速增长，但环比上一季度的订单量数出现减少以及增速出现下滑。从往年4个季度来看，唯品会每年的Q2和Q4季度订单量出现高峰期，这或与两个季度里的大促活动相关。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，“我们通过专注于折扣零售渠道和成功执行营销策略，取得了这些坚实的成果。今后，我们将继续扩大折扣服装市场份额，进一步巩固在中国的领先地位。”

唯品会首席财务官杨东皓进一步表示：“2019年第一季度，我们取得了强劲的财务业绩，得益于良好的营收增长和净利润的同比提高。由于对服装类别的重视、低利润产品向市场平台的转变以及对折扣零售模式的关注，唯品会盈利能力开始提高。我们致力于不断提升股东回报，同时推动营收和净利润的可持续增长。”

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