每天上网2小时，热衷短视频：银发一族愈发痴恋网络娱乐

金证券记者 江芬芬

相关数据显示，在互联网娱乐方式的选择上，有钱又有闲的银发一族并没有被时代抛下，他们正在成为不少领域新的增长点。根据易观智库最新发布的《2019银发数字用户娱乐行为分析》，银发人群人均上网单日时长快速提升，从去年1月份的106分钟增至今年的129分钟，同比增长21.7%。并且，银发用户应用需求从视频、电商逐步向短视频、音乐和阅读等行为扩散，看着活跃在短视频中的“网红”老人，不少网友惊叹“原来你们是这样的爷爷奶奶！”

人均单日时长增长两成

原本处于主流娱乐视野边缘的银发人群，正被广泛关注。易观智库发布的《2019银发数字用户娱乐行为分析》直言，从自然人口和网民流量来看，新增流量有限，未来几年的网民数量变化在于自身结构调整，较为显著的变化之一是年龄结构的变化。对于银发互联网用户（即51岁以上互联网群体）来说，其娱乐行为出现三大特征：首先家庭负担降低，空闲时间增长。由于家庭模式形成“4+2+1”、“4+2+2”模式，两家老人共同帮助抚养一家孩子，银发人群家庭负担降低，空间时间增长。其次，品牌意识加深，平台依赖性强。上网时间增长，平台黏性逐渐增强，部分银发用户告别跟随内容频繁切换平台，开始萌生品牌认知，养成了一定的使用习惯。最后，消费能力加强，设备需求旺盛。线上支付越加便利，银发人群使用线上消费能力和设备性能需求逐渐增强。

《金证券》记者注意到，银发人群上网人均单日时长快速提升，从去年1月份的106分钟增至今年的129分钟，同比增长21.7%，同时在人均单日启动次数上面有所减少，从去年的15岁减少至13次。而从全网数据来看，去年1月份上网人均单日时长为174分钟，今年这一时长增至194分钟，增幅仅为11.5%。在单日启动次数上，全网均为14次，并无变化。这也意味，银发人群线上行为逐渐养成，更愿意留在产品中从而代替频繁启动，上网黏性增强。

值得一提的是，银发用户应用需求从视频、电商逐步向短视频、音乐和阅读等行为扩散。其中阅读资讯活跃人数同比增长43.6%，音频娱乐、地图导航的同比增长率超过两成，摄影摄像、短视频、游戏、生活也有一成多的增长。银发用户活跃时段对比2019年更加集中，波峰时段更加明显，分别于午间（11:00-12:00）和晚间（20:00-21:00）。此外，他们白天喜欢阅读游戏，晚上偏好音频剧目。

从什么都信，到什么都不信

对于上述结论，南京的不少老人基本认可。据了解，随着移动互联网的深入渗透，许多老人的一天是这样度过的：早上帮子女、孙辈准备早饭等，随后到公园锻炼。晨练回家后，距离下厨还有一定时间，就会刷刷手机、玩玩游戏，“毕竟中途还要买菜、洗衣服什么的，刷刷朋友圈、玩玩游戏可以随时中断。”而到了晚上8点后，一天的家务活基本结束，老人们就可以完全放松，听听音乐看看视频。

《金证券》记者了解到，相比以往互联网圈动辄将“拥抱年轻人”挂在嘴边，最近几年很多企业掉头做起老年人的生意，比如各类短视频社区网站、电商平台、音乐APP等。不过，将银发一族的注意力、流量转换为效益，并不容易。

前述报告也提及，银发用户接触内容自主性较弱，更青睐于榜单、别人推荐、社交网络和个性推送；信息的传递性让银发用户更愿意去接触头部流量产品，已经形成一定规模流量的产品规模逐渐升高。也就是说，头部产品更容易获取老年人的欢心。

这也牵涉到银发信任危机：从什么都信，到什么都不信。据样本统计，67.3%银发网民上网过程中受到过不同程度的欺骗，而其中68.3%的用户选择自己解决，导致后续很难信任并参加一些优惠活动。银发一族没有养成常用线上购物和支付的习惯，不常去应用商店关注和尝试新的产品。他们对线上消费的顾虑和犹豫，也导致网上花钱比例并不多，大家更倾向于通过承担时间成本达成免费内容消费。

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