抖音等中国应用怎么一下就在美国火了？

过去几年，由部分中国大型科技公司开发的移动应用越来越受美国消费者的欢迎，凸显出这个世界第二大经济体的一些公司正在积极向国内市场和亚洲以外扩张。

图片|视觉中国(000681)

根据美国全国广播公司财经频道(CNBC)的移动应用研究公司Sensor Tower编制的数据，2019年第一季度，中国公司或拥有大量中国投资者的公司开发的应用程序在美国带来了约6.748亿美元的收入。这家研究公司只统计了通过苹果App Store、谷歌Play Store商店下载，收入排在前100位的应用。前100名应用的收入占22%的总销售额。

尽管华为等公司在美国发展不顺，但中国的一些科技公司已经成功地进入了美国。

今年第一季度，热门应用TikTok在美国下载量排名第三，仅次于Facebook Messenger和一款名为“Color Bump 3D”的3D推球游戏。TikTok是由字节跳动(ByteDance)制造的，字节跳动是中国估值最高的民营科技公司之一，旗下知名APP包括今日头条、抖音、西瓜视频等。

更换名称和品牌

尽管该应用在美国使用了TikTok名称，但是在中国知名度最高的名称却是抖音。改名和品牌推广帮助这款中国应用程序在美国用户中获得成功。

“中国应用发行商越来越懂得什么才能引发美国消费者的共鸣，不管是通过TikTok等应用在社交网络领域开辟出一个新的小众市场，还是借助《绝地求生》手游等大逃杀游戏抓住西方玩家的热门趋势。”Sensor Tower的数据分析师Sanders Tran告诉CNBC。

“他们还大大扩展了对美国市场用户获取的理解，这使他们能够发起更有效的营销活动。他们还投入了大量资金，常常位居Facebook和其他移动应用安装网络的广告排行榜首位。”

《绝地求生》（PUBG Mobile）是中国市值最大的科技公司腾讯开发的一款游戏。腾讯开发了iOS和Android版本的游戏。韩国公司Bluehole为游戏机和个人电脑制作了这款游戏的原版和其他版本。

许多人在使用这些应用程序时并不知道它们是由中国公司或中资企业开发的。专家说，这是中国科技公司试图在美国扩张时有意采用的一种策略。

Counterpoint Research高级分析师哈尼什?巴蒂亚(Hanish Bhatia)向CNBC表示:“总体而言，人们对这些应用的起源知之甚少。”“与此同时，这些应用与高端市场的用户建立联系也很重要。因此，中国的科技公司和应用程序一直在努力摆脱中文标签。其理念是将自己定位为一个全球参与者。”

收购和投资

有趣的是，Sensor Tower的数据显示，今年第一季度，只有九款中国应用进入了美国前100强，低于去年同期的14款。中国应用的下载量也出现了下滑，但是收入却上涨了。

收入的增长是由一些成功的游戏推动的。由腾讯持股40%的Epic Games开发的《堡垒之夜》（Fortnite）也被纳入Sensor Tower的分析中。今年第一季度，它是收入排名第七的应用。

其他热门游戏包括腾讯旗下的Supercell开发的《部落冲突》(Clash of Clans)和《绝地求生》。

“腾讯已经在大举进军西方，但是主要通过收购间接地进入市场，”游戏行业咨询公司Kantan Games CEO瑟坎·托托(Serkan Toto)表示，“他们不是将自主内容带到美国和欧洲，而是在本地投资最优质内容，维持不干预政策。”（完）

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