马栏山创意集聚区未来蕴含无限可能

与湖南湘江新区、岳麓山大学城相比，马栏山文化创意集聚区是一个较为新颖的概念。尽管湖南广电所在地马栏山早已随着 《快乐大本营》等热播节目而名震天下，但这个文化创意集聚区尚处于顶层设计、前期调研阶段。也正因为是一张白纸，马栏山文化创意集聚区的未来才蕴含着无限可能。

底气：湖南广电具有全国性影响力

马栏山本是浏阳河东岸的一片山地。明初洪武年间，江西马、杨两姓随“江西填湖广”大潮来到这里屯垦，得名马杨山，后来杨姓迁往他处，遂改名为马栏山。上世纪八十年代，马栏山在星城因种植玫瑰而出名。而真正让这一地名在全国广为人知的则是1996年湖南广电中心在此落成以后的事了。马栏山是湖南广电主持人时常在节目中拿来调侃的名字，谢娜就在《快乐大本营》中说她是“马栏山、马栏镇、马栏村、马栏坡的马小姐”。久而久之，马栏山遂成了湖南广电的代称。

而要建设马栏山文化创意集聚区，湖南广电是最大的底气所在。资深电视观察人湘人李在接受媒体采访时认为，在目前国内电视收视格局中，湖南广电与央视可以被视作南北两极。湖南卫视的观众来自全国，外埠收视贡献比重高。除了收视人群外，湖南卫视“快乐中国、自信更青春”的定位也极具特色，和其他电视频道形成了鲜明的品牌区隔。

在近十年的 《中国500最具价值品牌》榜单中，湖南广电排名一路上扬，由2005年的第257位上升到2016年的第80位，仅次于央视、凤凰卫视、人民日报而位列传媒业第4位。正是湖南广电这张闪亮的金字招牌，吸引了无数怀揣电视梦想的青年投奔马栏山。

现状：金鹰影视文化城与城乡接合部

对于普通市民而言，金鹰影视文化城的名字并不比湖南广电中心、会展中心、世界之窗等地标性建筑物更深入人心，而后者实际上是金鹰影视文化城的组成部分。

湖南省社会科学院研究员王毅曾经透露，湖南广电曾有想法将金鹰影视文化城打造成文化旅游区，即以影视产业为龙头，带动相关产业，如会展业的发展。但在发展过程中，定位不清晰、思路有偏差，没有充分发挥湖南广电的创新优势、围绕影视产业的建设来推进，而是人为地将文化与旅游联系在一起。这些旅游景点与湖南广电联系得不够紧密，金鹰影视文化城的招牌擦不亮也就不足为奇了。

如今，主要位于长沙三一大道北侧的金鹰影视文化城已是 “地狭业稠”，留给湖南广电的发展空间并不富裕。去年开工建设的节目生产基地还是利用海底世界门口的一处山坡修建的。而除开湖南广电自身，还有围绕这一平台的大量产业，它们要发展又该往何处落脚呢？

与位于城市中心的央视、江苏广电等比，湖南广电有着地利之便。从长沙三一大道南侧一直延伸到鸭子铺、东抵万家丽路、西南被浏阳河环绕的朝正垸片区曾被广电人戏称为“城乡接合部”，这一区域规划用地广达4200亩，与湖南广电近在咫尺，正是马栏山文化创意集聚区的主阵地。

优势：芒果生态圈吸引创新创意人才

我国影视行业发展近年呈井喷态势，电影票房连创新高，各大卫视你追我赶，视频网站更是加入到自制剧、自制节目的阵营中，来势汹汹。而制播分离让独立的制作公司得以大展拳脚，也突破了播出的地域限制。这些是马栏山文化创意集聚区建设的天时。再加上朝正垸片区的地利，吹响马栏山文化创意集聚区冲锋号角就只欠人和了。

湖南广电并不缺少人才，他们是中国电视从业者中最富创新精神的那一群人。湘人李认为，建设马栏山文化创意集聚区正当其时。湖南卫视现在有31支金牌制作团队，但湖南卫视播出容量有限，这些强人需要有发挥的平台。既保证他们体面的生活，也给予他们试错的创意空间。

湘人李认为，湖南广电现在强调“行业而言，平台制胜；平台而言，内容制胜；内容而言，人才制胜；人才而言，生态制胜”，要把全国各地有想法、有创意、有才华的人都吸引过来，着力打造芒果生态圈，芒果TV、芒果互娱、快乐购等企业发展迅速，马栏山文化创意集聚区将成为芒果生态圈的重要载体。

未来：以互联网思维加快园区建设

马栏山创意集聚区定位 “智慧引领之文化创意公园城市”，以文化与高科技、互联网融合发展为路径，提升长沙“世界媒体之都”品牌影响力，建设湖南文化强省新地标。

2017年5月25日至26日，湖南省委书记、省人大常委会主任杜家毫在长沙专题调研岳麓山国家大学科技城、高铁新城、临空经济示范区核心区、马栏山视频文创产业园等四大重点片区建设情况。在考察马栏山视频文创产业园鸭子铺片区、湖南广播电视台节目生产基地、芒果TV时，杜家毫指出，湖湘文化底蕴深厚，以广电、出版为代表的湖南文创产业叫响全国。要充分发挥比较优势，坚持人无我有、人有我优、人优我特、人特我先，突出视频主导、规划引领、市场运作、政策支持，以互联网的思维和速度加快园区建设。要坚持产城融合，以湖南广电为龙头，加快项目和产业布局，节约集约开发利用土地，不断完善公共设施配套，促进产业、人才、创意加速集聚。 （马栏山）

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