618京东3C战报：看国货如何“逆袭”苹果三星

618当天在京东集团总部，京东首次开启实时直播销售数据，6月1日至6月18日24时的这场全民购物节中，京东用户累计下单金额达到1199亿元。

一个有意思的细节是，京东各事业部负责人在6月18日下午的分享中，3C事业部总裁胡胜利被安排在了最后一位。无论是从3C事业部对京东的重要性还是其在618创造的战绩，3C事业部绝对拥有“压轴”的资格和份量。

从胡胜利分享的数据来看，手机品类的销量是京东今年618的黑马之一。6月18日手机销售品牌排行中，小米、荣耀和苹果位列前三名。

国货开启霸榜模式

手机领域一直是国货崛起的主战场。在今年618期间，京东手机品类销售额同比增长60%以上，小米则位列手机品牌销量排行榜的第一名，荣耀、苹果紧随其后，华为、360、魅族、锤子、OPPO、vivo、诺基亚则在排行榜前十名。京东618期间，中国手机品牌表现强势，位列前十的手机品牌中有八席均被中国手机品牌占据。

合作伙伴取得的成绩让京东与有荣焉。6月18日京东集团CEO刘强东还在个人头条号上祝贺小米累计销量第一。刘强东感叹，只要能够做出品牌的人都值得尊敬！ 雷军随后发微博上表示，谢谢米粉支持，也谢谢刘强东祝贺。高管互动背后实为小米与京东相处甚为融洽，要知道小米也是去年京东双11期间的手机销量冠军。

锤子手机堪称是今年京东618手机品类的绝对黑马，同比去年，锤子品牌销售额增幅高达2959%。

今年新品销量榜单上，新品榜单的竞争在国产品牌中展开，其中小米6成为新机销量最高的“新机王”，荣耀9位列第二，锤子坚果Pro紧随其后，此外荣耀、华为、努比亚等均有新机挤入前十。另一个互联网手机品牌360也有新品入榜。值得注意的是，在新品榜单中互联网手机品牌表现不错，在挤入前十的新品手机中，有三款均出自互联网手机品牌。

在品牌销售额同比增幅排行榜中，锤子以3006%的同比增长率位列第一，美图、HTC、荣耀也分别取得了833%、435%、179%的同比增长率。

从3C手机品类的整体战报来看，中国手机品牌增长强劲，京东成为了国产手机新品首发的重要平台。

苹果表现依旧强势

从京东618的销售数据可以看出，3C、家电和居家生活品类中，国际品牌仍然大受欢迎。在3C品类中，苹果依旧稳居累计销售额榜冠军。

从销量排名来看，苹果位列京东618手机品牌第三位，销量额则位列第一，三星尽管销量未入前十，但其销售额排在第七位，三星 Galaxy C5 Pro还位列新品好评榜第七位。

十款畅销单品中，iPhone系列凭借其品牌影响力有三款上榜，尽管价格较其他国产手机高，但仍然是单品畅销榜中的主力选手，其中iPhone 7 Plus、iPhone 7、iPhone 6s Plus均榜上有名。

在京东公布的3C品类各项榜单中，京东手机累计销量单品TOP10排行榜中，有三款出自小米，四款出自荣耀，三款出自苹果，京东手机单品榜单呈现出明显的品牌集中化趋势。

数码消费趣味化多样化

随着消费升级趋势的来临，消费者的消费更多呈现出个性化和趣味化的特点。在京东数码品类的战报中，可以发现智能设备增速明显，趣味化、多样化的消费需求被满足。

销售额品牌集中度排名最高的是手机数码，大量用户都集中在TOP5品牌中。其中平板电脑品牌销售额前五名分别为苹果、微软、华为、荣耀、小米；相机整体销售额前五的品牌为：佳能、索尼、尼康、大疆、富士（FUJIFILM）。对于在京东购物的消费者而言，他们对于大品牌的认可度在不断提高。

据GfK发布的《2017年3C市场行业报告》显示，2017年消费者更加倾向于购买科技感十足的中高端产品。诸如无人机、智能机器人、VR眼镜等科技范儿十足的需求不断上涨。据京东618官方通报的数据显示，无人机销售额同比增长400%，智能机器人销售额同比增长400.1%，VR眼镜销售额同比增长155.3%，智能家居销售额同比增长148.5%，智能设备销售额同比增长117.5%，耳机音箱销售额同比增长100%以上。

向智能机器人提问、戴上VR眼镜玩“穿越”、用无人机拍张全家福不再只是科技馆里的体验行为，喜欢体验新鲜事物的消费者在今年618期间，将大量前沿科技带入自己的寻常生活。

消费者亲睐品质购物

中国电商崛起阶段，也是中国消费者可支配收入增长和消费升级的阶段。京东大数据显示，品质购趋势在618期间表现比日常明显。

日前，京东联合21世纪经济研究院、数字100联合发布《中国电商大促新趋势报告》，据报告显示，中国电商消费者越来越成熟和挑剔，电商购物狂欢节，个性化的消费者扫货扫的不仅仅是便宜，更是品质、品牌和个性。

中国电商崛起阶段，也是中国消费者可支配收入增长和消费升级的阶段。京东大数据显示，品质购趋势在618期间表现比日常明显。相比起单纯的价格刺激，消费者更愿意在狂欢节挑高品质高价位产品。

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