今年平板电视消费升级加速大屏高端化趋势

日前，中国电子商会消费电子调查究公室公布的《2016中国电视消费及2017年趋向猜测报告》（以下简称报告）显示，2016年国内电视需求稳步增长，销量将达到4800万台。在多元显示、互联网、智能等技术产品刺激下，中国电视消费对比2016年有较大幅的提升，估计2017全年电视销量快要5300万台，同比增长10%以上；估计全年彩电生产量1.4亿台，产销整体坚持安稳。

国产面板迅猛发展产能释放加快

在显示产业领域，较早前韩国、日本、我国台湾构成三足鼎峙局势，几乎垄断了液晶显示产业一切的核心技术和绝大部分的出货量，紧紧掌控产业话语权，而近几年，国产面板制作企业逐步突起，频现重磅投入，国内面板巨头总投资近1700亿元进行面板线扩大: 京东方投资465亿元规划在四川绵阳建设第6代LTPS/AMOLED，另外，总投资400亿元的合肥10.5代线筹划2018年投产；华星光电总投资538亿元筹划在深圳上马11代液晶面板线；中电熊猫投资280亿元的8.6代线2017年投产。

据统计，如今中国大陆有8条8.5代线投产，包含京东方在北京、合肥、重庆有3条线，华星光电在深圳有2条线，中电熊猫在南京有1条线，和LGD在广州有1条线和三星在苏州有1条线。估计来年国内液晶面板需求量增长13%。知名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，关于如今液晶面板紧缺而形成的涨价局势只是短时间举动，跟随新建面板线2017年落地投产，面板价钱连续上扬的态势在2018年将会获得减缓。

彩电市场百花怒放 行业格式有希望重塑

2016中国彩电市场出现以下特色：

电视品牌差距持续拉大，格式洗牌已露端倪。近几年出现小米、看尚、暴风TV、KKTV、PPTV等大量互联网电视品牌，挤占了部分份额空间，其中，因为运营能力问题枷锁，如今主要的外资品牌三星、夏普、索尼、LG只剩下不到15%，新兴的互联网品牌整体也不是太乐观，除过早期进入的小米、KKTV等，大部分还处在较艰苦上升期。互联网品牌的洗牌速度将比传统品牌要更短、更快。

彩电消费构造升级，消费者对显示技术认知水平较低。显示技术的升级，促使彩电企业纷纷打造属于自己的高端产品符号，如LG的OLED电视、三星第二代SUHD量子点电视、TCL的QUHD量子点电视、海信互联网电视品牌VIDAA、长虹的CHiQ电视等，可见各家都已将发展战略对准高附加值、高溢价能力的电视产品。但消费者关于显示技术的认知水平较低，72%的消费者没办法辨别各类显示技术，80%的消费者不明白显示技术的优缺陷。

电视制作技术陆续提升，高端产品受喜爱。HDR技术已成高端电视的标配。如今已有11个品牌（海信、TCL、创维、长虹、康佳、三星、索尼、夏普、LG、乐视、微鲸），超出40个系列，70余款HDR电视在售，从布局上看，国产品牌与外资品牌等分春色，互联网电视品牌乐视、微鲸已率先推出HDR电视，小米等也将HDR电视作为2016年主要发力点

智能电视认知度超九成，中国品牌智能电视关注度显著高于外资品牌。智能电视在近几年的发展中获得消费者普遍认知，从彩电产品生产制作层面来说，智能电视占比60%，普及加快。其中，海信、TCL、长虹的市场认知度最高，而国产品牌智能电视整体认知度高于外资品牌。

彩电销售电商平台份额连续增长 线上线下并存发展

跟随电子商务日趋扩展，估计2016年电视网购规模超预期增长，线上销量占整体市场32%，销售额占比达到25%。线上渠道组成中，京东以58%的份额占比，稳居首位。如今，互联网电视品牌的电视产品主要通过线上平台进行销售，对线上销量整体市场占比奉献率较大。

彩电网购趋向显著，主要缘由有两点：一方面，全国物流系统的建设和完善，提升了物流商服务质量与配送效率，加强了消费者体验感觉升级；另外一方面，线上线下价钱差距，使得传统渠道对消费者的吸引力大大下降。

但线下优势也不容疏忽，跟随农村消费者购置力的加强，京东也加大了线下布局，京东帮、大篷车、专卖店可谓京东拉动农村家电消费的三驾马车。据了解，截止到目前，京东帮的服务店笼罩范围已经达到了1718个区县，并启动了13条大篷车的线路，还在全国开了531家专卖店，这些办法将助力京店主电向农村渗入，但不能否定，将来，两种渠道形式将长久共存。 报告显示，电视销售电商平台份额持续增长，销量整体占比在32%-35%之间，估计2017年电视野上渠道销量将超出1600万台；另外，彩电销售渠道融合过程加快，进入多元化整合期，一、二级城市渠道格式趋于稳固，农村电商势头微弱，过半农村消费者接纳家电网购。

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