探索行业高质新路，倍内菲如何塑造品牌核心壁垒

2024年8月21日，第26届亚洲宠物展览会顺利开展，备受行业瞩目的宠物食品峰会于当日同期举行，汇聚全球宠物食品行业的专家和领导者，共同探讨宠物食品行业的未来趋势、技术创新和品牌发展。倍内菲作为唯一家国产主粮品牌受邀出席并发表主题演讲，探讨"以用户需求为起点，设计产品和品牌创新"，深刻分析了宠物食品行业的创新方法论及其核心竞争力的锻造之术。

聚焦宠食向善进化，探索行业高质新路

峰会现场，倍内菲与全球宠物食品专家大拿共同探讨全球宠食风向，洞察宠主消费变化，探讨新一代宠物食品技术和产品创新思路，拆解品牌塑造之道，携手供应链及行业各端口，共同推动宠物食品行业向善发展。

以用户需求为起点，聚焦行业新趋势。倍内菲认为，产品只是满足需求的工具，而持续做出好产品的能力才是核心竞争力。

精准营养需求引领，实现深度营养共同目标

倍内菲强调，未来的宠物食品行业将从一个“适度”的公共营养向追求“精准”的个性化营养过程转变。九年来，不断深挖探究自身详实的消费数据和用户数据，结合自主研发的多需求膳食设计配方，致力于为不同类型的宠物个体提供多维动态的膳食推荐，实现退行性疾病提前干预和全方位宠物健康管理支持。

功能养护型主粮大势所趋，科技创新赋能宠物健康

倍内菲指出，功能养护型主粮将成为宠物食品市场的重要趋势。通过倍内菲百城千家数据统计，相关免疫、性能和体重管理等健康益处类别的补充剂销售额正在下降，而功能养护型主粮市场即将迎来更多增长机会。

早在 2021年， 倍内菲先研实验室就已开展饮食模式和行为对改善宠物健康的作用研究，并发布《营养管理守则》及上市首款功能养护型主粮——主厨系列。经过四年苦心钻研，在不断探索体重控制类、皮肤/美毛类、大脑神经系统抗老化支持类宠物食品研究中，进一步确定不同营养在整个生命周期中的不同作用，以及药物、疾病状态和营养之间的相互作用，从而研发适应多样化需求的宠物主粮，并以优化临床护理和检测诊断，改善临床结局，减轻临床疾病负担为目标结果。由此，针对全面营养的倍内菲鲜肉烘焙系列及功能养护的至护烘焙系列应运而生。

打造高效零售体系，塑造品牌核心壁垒

倍内菲自述，其品牌发展的护城基石在于供应链效率和高效零售策略。倍内菲通过线下渠道捍卫用户和产品的距离，并通过创新系统开发提升效率，打造不可替代性的商业模式。

线下渠道：拥有全国成熟经销商区域模型、一万五千家门店能力清单，加之累积的9年消费者体验反馈，从而建立完善的线下渠道体系，确保产品能够快速精准地接受市场检验。

系统开发： 倍内菲通过膳食计划和客户饮食分析、营养数据库和 API 解决方案、饮食和活动追踪系统等技术手段，不断提升产品研发效率，以产品为基，品质为石。

品牌建设： 倍内菲通过赋予宠物的营养资产，提高供应链整合效率，降低宠主交易成本，培养宠主的黏性壁垒，从而构建强大的品牌护城河。

作为国产宠物主粮的代表出席亚洲宠物食品峰会，倍内菲展现了其强大的行业影响力和品牌实力。未来，倍内菲将继续以用户需求为起点，不断进行产品和系统创新，夯实渠道链路，为宠物健康事业贡献力量，引领宠物食品行业向善发展。

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