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让年轻人觉得酷,是一件很重要的事

来源:燕赵汽车网    发布时间:2023-10-19 19:36   阅读量:6667   

前段时间,迪奥在雅典举办了2022早春系列秀,足以见证迪奥也将目光投向了未来。在大秀开始前,品牌宣布迪奥中国护肤大使田静将以全新的虚拟形象“甜甜甜甜”出现在帕纳辛奈克体育场,进行一场“云秀”,并从三个不同角度发布博文,让“甜甜甜甜”分享观看秀的全过程,并与在线观众互动,从而吸引社会关注和互动。

巴黎世家在去年12月为其秋季21系列制作了一款网络游戏《后世界:明日时代》。今年3月,杰尼亚邀请品牌代言人李习安和虚拟时尚博主努努里(Noonoouri)为2021春夏拍摄了一系列广告。

从时尚到汽车,向二次元拓展已经成为大势所趋。

然而,二次元的趋势并没有就此止步。在传统汽车行业,二次元的风潮也被吹起来了。7月30日,第十九届ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕。作为全球数字娱乐行业的年度盛典,每年的ChinaJoy都是玩家的盛大狂欢。其中,欧拉喵星元帝城打造了属于年轻人的“大蹲”,让欧拉展台成为二次元年轻人的打卡地。

Z世代的年轻人愿意为虚拟偶像花钱,甚至一些虚拟偶像被赋予了情感价值,成为宅男宅女的情感对象。由此可见,在当今时代,偶像经济、粉丝经济甚至饭圈文化都没有所谓的维度界限,现实世界中的营销规则在虚拟世界中同样适用。

无论是树立个性化时尚标签,开创智慧美丽新时代;或者打入年轻用户圈子,从最有张力和体量的用户群体入手;或者了解视频作为当前最热门的交流方式的更多信息。欧拉品牌就像一只“天眼”,实时洞察用户喜好,才能做强做深。从内容、用户到媒体,我们可以看到欧拉品牌在三个维度、一个目标上占领年轻用户心智的野心。

从欧拉的白猫、黑猫到好猫,欧拉以非常规的营销组合拳逐步立体其新潮品牌的品牌形象,打破热水瓶的固有思维,利用碎片化、互动性等新媒体的独特属性,在营销上强调话题性、传播性和创新性,实现了“一波接着一波”的长期话题热。随着Z时代的到来,创意越大胆,印象越深刻。

让年轻人感到凉爽是非常重要的。

从ChinaJoy到产品本身,再到欧拉的一系列营销手段,不难发现欧拉开始变得“酷”了。欧拉不仅塑造了品牌,更以圈子文化彰显了品牌调性。饭圈文化之所以有如此深厚的根基,是因为圈子的聚集来自于共同的追求和热爱。这些人追求个性,注重品质,充满好奇心。

欧拉品牌作为中国新生代最具活力的文化旗帜,伴随着这些Z世代青年一起成长。此时此刻,欧拉已经打破了次元壁,成为年轻人觉得有趣,愿意选择的品牌。他们互相成就,互相信任——欧拉品牌用电赋予经典魅力和全新想象;用智能给纯粹的乐趣。

每个用户都是欧拉品牌的“头号玩家”。此次入驻ChinaJoy,欧拉品牌首当其冲,打破汽车品牌固有的营销思维,用当下的互联网思维拥抱年轻人。现在的年轻消费者不一定需要一个老师,但需要一起成长的战友。此刻,欧拉这个品牌就像他们沉浸在虚拟世界和现实世界中的“心连心”。用户只需要专注于纯好玩的,无意的事情,一切交给欧拉。

欧拉始终认为,只有消费者满意,我们才能走得更远。在长城汽车的强大背景下,欧拉聚焦全球最新资讯,汇聚全球最新技术和资源,在服务上坚持从用户需求出发,强调版本化、定制化、专用化。同时,欧拉也深知,对于一个新时代诞生的新能源品牌,无论是产品力还是营销,只有不断创新,紧跟消费者的喜爱,才能深入年轻人的兴趣圈,与年轻用户共同成长。

年轻人的偏好和需求总是变化不定的。正因如此,欧拉品牌营销总经理于飞曾在接受采访时表示,未来营销手段的答案是“不知道”。而这恰恰暗示了欧拉的营销不会固定。这是现在年轻人最喜欢的!他们敢于面对未知的世界,尝试更多的可能性。这一次,欧拉品牌伴随着他们一起成长,在这个现实世界中,实现了虚拟世界中的“妄想”。因为对于年轻消费者和欧拉来说,更酷才是最重要的。

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责任编辑:醉言    

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