“品牌态度”是支撑其产品发展的关键要素吗？

近日，HCK哈士奇的纤薄圆弧玻璃门系列产品凭借出色的设计，荣膺“2022当代好设计奖”。其中的侘寂风系列，更是吸引众人的目光。原创的80°复古弧角+一体无缝成型设计，美于无形却富有浪漫诗意。

HCK哈士奇再一次的惊艳，是将艺术美学融入到冰箱设计中，用创新的方式为用户创造更多美好的生活场景。

在HCK，每一个产品的打造，总是带着对美好的向往，对生活的探索和对情感的思考，三者合一，“注入灵魂”。

如何理解这种特殊的理念，今日份揭秘，我们有幸邀请HCK首席创意官——Biff Kwong（以下简称Biff） 来谈一谈自己对生活和美学的独到见解。一窥HCK的品牌态度。

一、不圆满和不断追求

“生活是什么？我觉得要回答这个问题，首先要回归到一个更根源的问题：人类与动物之间的区别在哪里？”Biff啜了一小口咖啡，缓缓地说：“我认为，人类与动物之间最大的区别在于：人会不断拥有新的追求，而动物仅是活在当下就很好。人类这种对于自我欲望不断向上追求的动作，就是‘生活’。”

Biff分享他的生活愿望：保持不圆满。他认为，不圆满的状态其实是一种对于圆满的平衡补充，人在这种状态下面可以有不断追求的可能性，以不断趋于平衡、趋于平和的状态来达到自我提升的阶段。

人们的生活方式也在不懈追求中不断进步，越来越注重仪式感，而且对居家环境的品质和舒适度的要求也越来越高。在不断的探索和对品质的追求中，HCK在业内首先提出：把酷爽生活方式融入到品牌中，让用户的活动空间不再受限制，体验全新的酷爽生活。这既是一种仪式感也是一种生活评价，通过不断提升人们的满足感，从而不断去追求更美好的生活方式。

二、创造有质感的美

人拥有了生活，自然就会拥有对生活的态度，HCK就是一个推崇美学生活理念的品牌。Biff对“美”也有着自己独特的态度和见解。“我很喜欢汉语文化里面关于‘美丽’这个词的解释：美指外表，丽指气质。‘美丽’这两个汉字的组合，意指一种由内往外散发的、具有气质的美。我觉得真正的美，是气质之美。”

“相信很多用户看到我们的产品，首先记住的是颜值。但是我们同时希望她们记住的不仅仅是外表。我们希望创造一种有质感的美，一种如‘美丽’这两个汉字般的……内外兼修的美。”

HCK的产品，不仅是包含家用和商用需求的，它更是属于年轻人的潮牌冰吧，当北欧底蕴与中国元素的无缝衔接、复古与新潮设计的巧妙结合，高颜值立刻清晰可见。

复古时尚的设计与纤细的金属相得益彰,营造出艺术舒适的感觉，考究而极为时尚绚丽的颜色搭配柔软优雅的线条,打破了传统冰箱千篇一律、沉闷刻板的形象,低调奢华感油然而生。

作为一款家电，它既有高颜值，装点空间，又具有实际功能，满足生活需求。精准控温，专利恒湿系统，真正做到持久保鲜；纳米抗菌内胆拥有99.9%抗菌率、以健康、安全为用户追求酷爽生活方式做好基础保障。让质感的传达，由内而外。

坚定、传承、豁达

不知不觉，HCK已经是一个成功运营了50多年的老品牌，在日趋激烈的竞争中始终走着专属于HCK的特色道路。

“人的发展需要讲究‘初心’，企业也是如此。HCK仍然走在探索发展的路上，未来的形态还不能具体确定。而唯一能确定的是，企业的发展初心不会改变，始终站在用户的角度，坚定不移地走下去。”

源自于北欧的HCK哈士奇，多年来与全球多家知名酒饮品牌进行深入合作，研发出各类创新型的，符合各类场景所需的产品，而且也专注潮流，专研艺术融合和跨界时尚，打造各种个性化、高颜值的艺术品。HCK是一个经历了岁月沉淀和时间证明的品牌，以匠心致初心，硬实力过关的同时，也着重发展软实力，传播HCK的独特文化。

“这个过程很考验我们的韧性。我认为，我们应该带着豁达的态度，尽量去享受每个多变的当下和珍惜身边的每一份相遇。顺从自我内心的选择、保持内心的感受力，对这份正从事的事业保持热情和享受，将自己所感受到的幸福和快乐传递给身边的人和喜爱我们的消费者，不骄不躁地走下去。”Biff如是说。

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