数字时代产品升级链动品牌升级

十四五规划纲要明确提出开展创建中国品牌行动，率先在化妆品，服装，家纺，电子产品等消费品领域培育一批高端品牌业内专家认为，数字时代消费品领域高端品牌的培育离不开智能思维和技术手段，企业也要为培育高端品牌打造时间表，具体步骤和实施方案

高端品牌化是大势所趋。

中国质量里程促进会会长，原国家质检总局总工程师刘认为，改革开放40多年来，我国诞生了很多品牌，但高端品牌并不多，尤其是智能制造赋能的品牌。

我们的软实力和品牌全球影响力还有巨大的发展空间中国传媒大学海南国际学院院长赵新立也表示，国内有很多实力很强的企业，但是品牌力比较弱，需要平衡根据《财富》世界500强和世界500强品牌榜单数据，2013年，中国有95家企业进入《财富》世界500强，25家企业进入世界500强品牌，差距为70家到2020年，中国有133家企业跻身《财富》 500强，全球500强品牌有43家，差距扩大到90家

我平时接触过很多企业家据我调查，我身边70%的创业者都在用慕斯可以说，慕斯的高端品牌形象已经深入人心专门研究床上用品的慕思集团副董事长兼总裁姚吉庆坦言，相比国外100多年的发展历史，国内床垫行业只有几十年的历史，在品牌和技术上存在较大差距可是，伴随着中国制造的崛起，在与国外品牌的对抗中，一些中国自主品牌已经从跑向跑再领先目前，慕思正在数字化浪潮下通过融合创新重塑品牌高度

向高发展是实现从制造大国向制造强国跨越必须直面的时代命题目前，中国经济已经从高速增长阶段转向高质量发展阶段阶段的转型要求中国产业在全球价值链中不断攀升，尤其是中国制造品牌需要向高端突围

高端品牌不是高价品牌，更重要的是高价值品牌姚吉庆认为，高端品牌和低端品牌最大的区别就是倡导一种生活方式，输出带有自己文化标签的价值观在他看来，中国拥有高端品牌诞生的最佳土壤，这为高端品牌的培育和发展提供了更多的内在动力

对于高端品牌，刘提出了七高三权一大的标准，即高品质，高技术，高价值，高市场占有率，高客户忠诚度，高耐用性，高行业乃至全球影响力和领导力三权是指产品定价权，标准制定权和产品定制权，一个伟大是指受人尊敬的伟大事业高端品牌企业既要做标杆企业，又要做受人尊敬的伟大企业，这很难

智能制造助推品牌高端化。

品牌的面子需要技术和质量的里子作为坚实支撑，而智能制造作为中国提升制造强国战略的主攻方向，也是企业实现高质量发展的重要途径，是制造企业向产业链，价值链高端攀升的重要动力。

工业和信息化部消费品工业司原司长高认为，应加大力度探索智能制造之路，推动品牌高端化，这是大势所趋。

智能制造转型是大势所趋，但与此同时，与发达国家相比，我国还存在人才匮乏，核心技术存在不足等问题。据工信部装备工业一司相关负责人介绍，在产业基础，基础能力，管理等方面还存在瓶颈

智能制造需要转型，品牌需要升级在制造企业的实践和发展中，两者逐渐成为紧密联系，相互促进的重要因素高说，在没有智能化或者智能化程度低的时期，产品质量参差不齐，有各种档次，而智能制造可以解决创新和模式发展的问题以机代人将大大提高产品的一致性，这也将提升企业的核心竞争力，推动品牌向高端发展

企业自身的智能化生产和创新是品牌向高端发展的强大动力姚吉庆表示，慕斯在做高端产品的时候做的是量身定制，过去最大的问题是很难保证一致性数字化和智能化解决了这个问题标准化的模块化应用节省了大量的人工成本，产品质量的一致性也得到了更好的保障，这是给我们带来的最大价值

波司登创始人，董事长兼总裁高德康表示，企业的核心竞争力在于品牌背后，数字时代不仅在考验互联网科技企业，也在考验传统企业数字化是企业面向未来的最大确定性经过十几年的数字化发展，波司登全面打通了前端销售，中端库存，后端供应链的全流程，员工减少了三分之二，劳动强度降低了90%，好卖的货不缺货，不好卖的货不生产

华为中国区5G行业解决方案总监李树贵认为，5G不仅是通信行业的5G，也在一定程度上改变了社会在用5G升级智能制造的过程中，华为发现整个产业链需要协同提升势能，赋能千行百业

善用智能思维和技术。

刘认为，培育高端品牌离不开智慧思维和技术手段。

一是要更加注重智能思维设计品牌本身也是产品，任何高端品牌都源于设计，而这个设计首先要有先进的理念要以顾客为中心，特别是了解年轻消费者的内心需求，这样才能有更好的品牌精神和文化

其次，要更加重视智慧思维管理在当今智能化时代，需要突出管理带来的效率，特别注重智能化思维的标准化管理，计量管理和检验，给生产，组织和管理方式带来颠覆性的变革和升级

再次，要更加重视智能思维服务。还没有

来，智能制造业本质上也是一种服务业，从研发，物流，销售，到后续服务等，很多都是外包的，越来越独立化这个链条会越来越长，分工会越来越细，社会化程度也越来越高因此，智能化服务是未来的一个发展方向，应以人为本，以人为中心，促进人格化，人性化

最后，要更加注重智能化思维传播高端品牌需要设计，策划，管理和服务，也需要有效传播，精准传播，持续传播和智能化传播要充分运用现代传播手段，更精准地打造高端品牌

品牌的高度首先取决于产品的好坏，只有产品升级了，品牌才能够真正升级对于如何培育高端品牌，高延敏提出，企业应创建培育高端品牌的时间表，具体步骤，实施方案智能制造要求企业对研发设计进行更多投入，因此要特别重视人才，尤其是高精尖人才，通过不断在智能制造领域研发创新实现技术突破，实现产品，品牌升级要打造中国的高端品牌，企业不能局限于做国内市场的老大，还应进行跨国布局，向国际化方向发展另外，要解决社会和行业痛点，这是培育高端品牌最有效的方式

在全世界，有30%的人有睡眠障碍在中国，这一数据达到38%这是一个很大的社会问题姚吉庆同样认为，要成就一个伟大的品牌，必须洞见时代的需求，解决社会的重大问题紧扣人民群众对美好生活的向往，围绕消费者的需求变化，社会及行业痛点展开高端品牌建设，始终是企业在高质量发展过程中应牢牢把握住的核心要义

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