传播大佬诠释软实力软实力意在顺势而为

中国领导人提出的“一带一路”倡导是中国展开国

际协作的顶层设

计。跟随“一带一路”建设如火如荼地展开其实陆续收获早期成果，各界人士逐步构成共鸣，那就是“走出去”企业需求大力提高软实力。

假如说一段时间以来，软实力更多的是用于各国国

家层面的战略考

量，那么至今在实践中，更多“走出去”企业已经在软

实力方面边做边

学，提高软实力已成为“走出去”企

业不可或缺的功

课。

前不久在北京举办的“一带一路”与中国品牌国际化研究会上，中国中车股份有限公司副总裁余卫等分享了中国中车在品牌国际化历程中的一个生动故事。

2013年，在碰到台风这一不可抗力因素的情形下，中车并没有以此为由推延船运交货，而是另辟门路，不吝以更高的运输本钱租用巨无霸货运飞机输送轨道车辆。宏大的列车从空中快速送达，这一被誉为“飞机运火车”的豪举给土耳其客户带来了惊喜和感动。

中国高铁陆续成功“走出去”，甚至进入发达国家市场，明显不乏这样使人感动的故事。这说明中国中车等高铁企业在产品技术过硬之外还具有软实力，用中车领导层浅显的描写来讲就是“有实力、有颜值、有内涵”。

软实力是一个内涵丰富而内涵广阔的概念，其准确界说还在陆续完善和深化。能够说，软实力意味着超出短时间的物质好处而具有久远和广阔的眼光，深刻精神内核，是适应潮流的一种力气。从企业发展来看，软实力是品牌建设的一个核心因素，也是如今全球顶级品牌专家的热门话题。

全球著名传播集团奥美集团全球董事长兼首席实施官迈尔斯·扬(中文名杨名皓)在接纳新华社记者专访时指出，中国企业“走出去”还需增强市场调研，更多地了解本地文化和消费者需求，特殊是物质之外精神色感方面的需求，提高软实力，增强品牌建设和创新意识。

杨名皓强调，企业“走出去”不能够只局限于考虑经济影响和出售产品等物质好处，而同时应考虑如何博得人心和完成不一样文化的沟通衔接等精神层面，这样才能够让客户真正爱下品牌，并帮助企业致力于久远的品牌建设。

谈到全球化时期品牌建设，杨名皓指出，全球化其实不同等于同质化，了解差别和多样性的存在很重要，不一样的地区和营商环境有不一样的风俗和干事方法，这意味着完成品牌国际化需求更多不一样文化之间的融通。

杨名皓还说，创意和软实力的缺乏是广泛存在的一个问题。他以为，关于“走出去”企业来讲，能够预感将来趋向并进行准确战略规划是具有软实力的重要表现。

了解本地文化、尊敬本地风俗是软实力的内容，但对企业来讲，软实力更为重要的内容是要准确预感发展的趋向和机会所在，从而顺势而为、获得成功。缩小格式、掌握大势对企业来讲其实不是一句空论。

关于世界经济和中国经济发展大势，杨名皓表示，他整体上一直表示乐观。尽管最近几年针对中国经济放缓出现了一些担心，但杨名皓说：“中国经济并没有失去增长动力。”他还说，中国依然是世界经济增长的重要奉献者。杨名皓详细援引了奥美公布的“锐速12国”报告的数据，以为将来十年，主要包含中国、印度等12个国家的市场将出现出10亿新的中产阶级消费者，这一消费群体的壮大需求将成为经济增长的重要动力。

杨名皓说，他以为仅从传统的国内生产总值(GDP)数据来分析经济的发展趋向不够整体，“锐速”一词意味着透过一个速率透镜，能够看到一个急剧扩大的中产阶级消费者群体。他以为这是对经济增长更具动态的一种描写，同时也指出了经济增长最快的市场。

中国人民大学重阳金融研究院实施院长王文以为，全球经济面对转型，世界财富的重心出现新转移。调研发现，经济增长最快的国家绝大大部分都在“一带一路”沿线。他以为，“一带一路”建设制造了新的发展机会，企业会在这一过程当中成长和获益。 （据新华社）

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