光明乳业押宝女排最成功

盘点奥运营销大冒险

在今年的“里约大冒险”中，国内外各大体育运动品牌都没有缺席，全都在奥运营销方面斗智斗力。

作为里约奥组委官方供应商，美国运动品牌巨头耐克并未占得先机。《福布斯》发布的报告指出，里约奥运会期间，耐克的股价比阿迪达斯和安德玛均稍逊一筹。

本土运动品牌对奥运的参与度明显提升。与中国奥委会合作达8年之久的安踏今年投入不菲，因冠名“龙服”（中国运动员领奖时的官方服装），成为中国军团获奖时最常见的身影。

李宁品牌在里约奥运会也收获颇丰。李宁为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水等四支金牌聚集队伍提供比赛装备及场边外套，吴敏霞、张梦雪、张继科等名将都身穿李宁比赛装备参赛。对赞助项目的精准眼光足以令李宁达到“少花钱、多吸睛”的目的。

国内资源争夺已白热化，一些企业只能绕开竞争激烈的国内，发力海外奥运军团。其中，匹克赞助新西兰、乌克兰等奥运代表团；361°为里约奥运会及残奥会正式比赛和所有测试赛的技术官员、医疗人员、赛会服务人员及火炬传递等专项活动参与者提供整套专业运动装备。

国内乳企则采取重金押宝的策略。蒙牛乳业以旗下酸奶品牌“冠益乳”签下金牌专业户中国游泳队，还借助赵蕊蕊、杨威、劳丽诗等往届奥运冠军作为代言人。伊利乳业以旗下常温酸奶品牌“安慕希”重金签下游泳运动员宁泽涛。光明乳业则于今年1月与中国女排正式签约，合作期为3年。

中国女排在时隔12年后再夺奥运冠军，令光明乳业成为乳制品行业奥运营销中的最大赢家。在女排决赛直播中，多次插播主教练郎平和多名女排队员为光明乳业所拍摄的宣传广告，可以说是“押到大宝了”。北京晨报记者获悉，中国女排凯旋归来后，光明乳业还将围绕女排展开一系列营销活动。

北京晨报记者 陈琼

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