光耀民族品牌的炽热情怀——茅台金奖百年纪

　　1915年 2月20日，巴拿马万国博览会在美国旧金山揭幕。中国商品首次组团漂洋过海亮相世界大舞台。

　　茅台在巴拿马博览会上荣膺金奖扬名于世，由此开启了百年峥嵘岁月。

　　在时间的长河中百年只是弹指一挥间，但又足以改变一切。一次次寒来暑往，时序更替中，世上多少兴废存亡。

　　世纪传承，荣耀之路。百年来茅台这个民族品牌非但未曾褪色，而是与时俱进，不断光大，在历经起飞、锤炼和嬗变之后，焕发出蓬勃生命力，以品牌之梦圆民族之梦。从其规模、经济社会效益、品牌价值和影响力诸方面考量，国酒茅台已在世界品牌之林撑起一方天空，与国际上那些知名大品牌比肩而立，竞放光彩。

　　长在深闺人未识，碎瓶夺金天下闻。当年获奖乃实至名归，固然不易，百年来为光耀这个民族品牌斩关夺隘踏平坎坷更是艰苦卓绝。

　　时间是最公正的评判者，一切事物莫不接受其检验。在巴拿马博览会揽奖而归的中国品牌不在少数，然至今存活者寥寥。稍加考察大体几种情况：多数因种种原因逐渐湮没无闻;一种是虽然存活却无甚光芒;另一种是有所发展但未大成气候。如茅台这样历经岁月淘洗而愈益光芒熠熠者鲜有矣。

　　民族精品，国之瑰宝。以神奇的智慧，提炼高粱之精，萃取小麦之魂，采天地灵气，吸日月精华，用道法自然的传统工艺，铭刻“世界之醉”。百年间茅台酒产量从5吨上升到4万吨，向世人捧出泉涌般的绝世佳酿，香飘寰宇，成为中国一张亮丽名片。茅台的成长壮大是现代“中国故事”的一个精彩段落，蕴含着创业创造的传奇。

　　鼓角声声，一路兼程。从上世纪50年代初期的工业化改造，到90年代晚期的市场化改革，再到本世纪初的股份制运作，以及今天面向世界一流企业锻造中国民族精品的孜孜以求，多年来创新变革一直伴随茅台的成长历程。观察茅台的成长史，有两点给人以突出感受。其一是新中国成立特别是1998年进入市场经济后前所未有的全面突进。初初试水，也曾有过短暂的惶惑与不适应，但茅台人迅速学会在市场经济大海中游弋，借力改革，逐鹿市场，风帆高扬，实现从计划经济到市场经济“惊险的一跳”。1998年至2013年，茅台集团保持连续15年跨越式增长的强劲势头，年上交税金从2.9亿元增至141.1亿元，公司总资产从19.21亿元增至近800亿元，为日后应对风险挑战和谋求更大发展打下坚实基础。其二是每遇挫折或市场变化，似乎都有“定海神针”，总能化险为夷，并在经历创新变革思维引领下的浴火重生后迎来一次新的飞跃。前些年国际金融危机时是如此，2013、2014年中国白酒业深度调整期的表现更是卓尔不凡。当此关口，总有人惊呼“大事不好”，唱衰或看衰茅台。茅台人处变不惊，沉着应对，在改革上发力，从体制模式、营销战略、营销方式、市场定位等方面调整转型，迎来柳暗花明，并且成为进一步发展甚至跳跃的契机。值此酒业深度调整的阵痛期，国内知名酒企效益无不跌落，惟茅台逆势上扬独领风骚。截至今年1月30日，2014年度茅台酒销量同比增长22%，销售收入增长12.2%，茅台系列酒销量和销售收入更是大幅度增加，风雨中绽放自信微笑。茅台之“神”，茅台异乎寻常的抗风险和自我调控能力，一再突破人们的想象力。

　　始于秦汉，熟于唐宋，精于明清，盛于当代。茅台从贵州走向全国，从中国走向世界，展示中国绵长深厚的酒文化的魅力，是中华文化的一个鲜明标识。中国五千年的文明很大程度上与酒融合在一起。作为一个具有丰厚文化底蕴的民族品牌，茅台向世界传扬中国历史悠久的美酒文化，让世人领略“中国酿造”的高贵品质，品味华夏文明的悠远神奇。如今，茅台已成为令海内外华人引以为自豪的民族品牌的代表。品牌的内核是品质，背后是实力，深处是文化。

　　植根于赤水河畔的茅台早已超越国界，不只是一个企业一个地域的品牌。在贵州过去的穷乡僻壤出这样一个世界级的民族品牌，除了人们熟知的绝佳酿造环境、代代相传的古法工艺和国家崛起的强力助推这些因素外，应该说品牌的成功离不开具有独特人格魅力的品牌创造者与发展者。情之所系，志之所立。大凡知名品牌背后，都蕴含着一代甚至若干代人怀抱理想、执着追梦的故事。就茅台而言，远的不说，新中国成立后尤其是改革开放以来的几代领军人物，可用“志存高远，心系天下;地域有界，梦想无疆”来诠释其心境与追求。他们带领职工踏着与时代共进的铿锵脚步，赓续着光耀民族品牌的燃烧不息的薪火。从立志酿造中国最好世界最独特的蒸馏酒，喊出“爱我茅台，为国争光”的口号，到提出“大品牌要有大担当”、“实现包容性增长”、“构建茅台和谐利益共同体”，投巨资用于助学、救灾、环保等公益事业，再到“打造世界蒸馏酒第一品牌”的宏大抱负，茅台人敏锐地把握时代脉搏，感知国家和社会的需要，体现使命担当。

　　巴拿马博览会余香不绝，那激动人心的时刻值得永远铭记。最好的纪念是传承光大。纪念茅台金奖百年，绝不仅仅是缅怀历史，展示荣耀，更牵动着一份民族情怀。那就是提振民族自信心，直面未来新的更多挑战，锐意改革创新，在推销“品牌中国”中再续辉煌，为实现中华民族伟大复兴的中国梦增添斑斓色彩。

　　茅台梦连中国梦。涛声越百年，风正好扬帆。弦歌浩荡，坚守勇毅笃行的精神底色，思想的灯火照见前行之路。

　　砥砺奋进，更待繁花满树。殷殷寄望中，国酒茅台再踏征程!

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