《Hi歌》是如何全面互联网视频化的

　　弹幕、献花、刷榜、投票，这半年来，传统电视台的晚会(或总决赛)模式，几乎已经被完全被视频网站颠覆掉了。

　　其实，弹幕最早就在金鹰节互联盛典中玩过了，献花也是互联网秀场中的常驻模块;而投票、刷榜虽然在电视台中早已变形，但仍是大家最为熟悉的音乐选秀模式——但综合起来，《Hi歌》昨晚的直播，却献给了大家一份非常令业内羡慕的答卷：在周二这个冷门节点，同时观看人数仍高达60万，当晚总计投票数突破500万，且节目总播放量已近4亿。

　　在腾讯内部，一直有“5%的微创新”之说：虽然腾讯公司很少第一个去吃螃蟹，但是模仿之后的“微创新”却是腾讯成功之道。腾讯公司会根据用户需求，从小处着眼，贴近用户需求心理而“微创新”。不管是游戏、团购还是现在主打的腾讯视频，模仿都只是大家表面上看到的槽点，而“微创新”才是腾讯系立于互联网江湖的不败王道。

　　下面，笔者也为大家复盘一下，腾讯视频的《Hi歌》，究竟是如何在音乐综艺大潮中，利用自身的互联网特性，进行“微创新”的。

　　①立意：不选明星选好歌

　　如果说传统的《中国好声音》、《快乐男声》、《中国梦之声》等算是新人唱老歌，那么《我是歌手》是老人唱老歌，《中国好歌曲》则是新人唱新歌，唯独没有一个老人唱新歌的节目，而《Hi歌》成为这一领域的先行者。对此，沈黎晖就认为《Hi歌》在于“只做歌，不做人”，“以往在舞台上大放光芒的歌手，在这个平台上被赋予不一样的使命：放大原创作品的潜能，释放原创作品的灵魂，让更多人听得到。”

　　据节目制片人邱越介绍，《Hi歌》最大的革新就是在完全只选好歌，而不考虑创作人的长相和舞台表演能力：“我们《Hi歌》特别简单，我们只选作品和创作人，演唱的部分我们都会完全交给胡彦斌、谢安琪等艺人来负责。”在她看来，《中国好歌曲》因为选的是唱作人，难度要求很高，这也是为什么这档节目并没有捧出大火的明星的原因。但对于《Hi歌》来说，只要有1、2首耳熟能详的歌曲即可。

　　同时，腾讯为了多层次开发，还制造了一套“边看边买”的电商体系：即他们为《Hi歌》制造了一套纪念品，有项链、T恤、戒指等，在节目中他们的选手都会穿上。为此，腾讯专门成立了产品部门进行场景研发：即当有创作人穿着衣服出现时，腾讯视频的播放框边框就会弹出商品链接，让网友一键购买。虽然邱越并未期待在其中赚到很多钱，但她表示：“我们是一种互动实验，也有利于提高核心粉丝的粘性。”

　　②真正的全民互动：不设导师+大数据弹幕

　　之前，很多炒得沸沸扬扬的主打全民互动的节目，最终还是没有选择真正的突破政策限制进行选秀。但在《Hi歌》中，却完美植入了这个部分——其实这也是所有互联网节目最大的突破点，它能一改电视节目的呆板性，让节目的观看者主动转化成参与者，最好是欲罢不能。其实从人性洞察中就可以找到它的引爆基点：“你的参与可能会改变别人的命运”——这种控场刺激感和悬念感就具有很强的诱惑力。

　　没有导师、不设评委——这是《Hi歌》与传统选秀节目相比最具互联网基因的一点。因此哈林只是负责选歌推人，每个艺人只是负责从6首歌里面选定2首，并对这两首歌进行演绎PK。最终，腾讯将联动旗下的腾讯视频、QQ音乐、微信等全平台，根据用户网络行为进行大数据分析，智能化得出热歌结果。而这个结果，最终决定究竟那首歌能从这六首歌里面脱颖而出，参加到最后一期的总决赛当中，竞选“年度终极Hi歌”。

　　而且全名互动，除了选歌外，也体现在了即时反馈意见给节目组上。据天娱团队和邱越介绍，他们原来在电视台的时候，因为电视的收视率只能“看到每一分钟用户的进出，但是它看不到进出的原因是什么”。现在有了弹幕、评论，“我们可以通过分析评论和弹幕的时间点来进行调整，比如说第二期我们上了一个规则动画，但是上完规则动画以后，我们发现规则动画那一段没有弹幕，就说明大家对这一段没有什么参与和吐槽的意愿，大家不关注这个，甚至是跳过的。所以我们第三期就把规则动画这个环节去掉了。”

　　③总决赛：弹幕和献花，粉丝经济与90后经济的共鸣

　　不知道看惯了传统总决赛的观众是如何看待23日晚刚刚结束的“《Hi歌》年度盛典”的，满屏乱飞的字幕、高潮迭起的尖叫、土豪频出的献花，都让这场总决赛少了硝烟，而多了些许90后青春和不羁的感觉。

　　其实弹幕在互联网节目中非常常见，但《Hi歌》总决赛却是首次将弹幕引入到直播间的节目，明星们不但能即时和网友弹幕互动，而且还形成了不少新梗：比如说弹幕玩法开启后不久，弹幕就被“我爱柚子，我要跟她求婚!”的表白刷屏，这位网友还不断呼唤华晨宇助他一臂之力，被叫来作证婚人的花花对“柚子”直接喊话道，“那你就嫁给他吧。”据悉，《Hi歌》全程运用互动弹幕，截至12月22日，数量已经突破3000万条。

　　3D献花是腾讯视频全球首创的互动方式，2元一支红花、10元一支带腾讯ID的金花，节目组利用“虚实结合”的成像技术，让玫瑰们在大屏幕前停留10s，形成围拢舞台的效果。据悉，当晚最有钱的土豪送了504支黄玫瑰，共计5040元。虽然钱数不多，但对于粉丝们而言，10元能让明星在直播间、让网友在屏幕上看到自己的ID，应该也能小小地满足虚荣心。

　　最终，《Hi歌》作为一档完全依靠网友投票选择的栏目，华晨宇的《春》凭借超高人气和出众演绎获得近113万票数，当选年度Hi歌。当晚60万网友观看了腾讯视频直播，总计投票数突破500万。

　　话说回来，《Hi歌》作为一档改编类的音乐节目，其好看程度完全取决于明星们的开放程度和大胆程度，像谢安琪、胡彦斌、常石磊和华晨宇四位对原作都有相当程度的改编，而且往往突破了自己以往的演唱方式。相比之下，某些老派歌手基本上就是中规中矩的唱着自己熟悉的音域、熟悉的曲式，让节目也陷入了一种老气横秋之中。

　　【《Hi歌》大数据】

　　最热的歌：《可乐》

　　在QQ音乐平台，孙楠版《可乐》点播量达到374万，谢安琪版《可乐》点播量达到1021万，赵浴辰版《可乐》点播量达到251万。而年度Hi歌《春》的点播量则达到360万。从这里，也可以看出参与投票与参与听歌的人群的差异。

　　胡彦斌唱的《不敢》：在网上播出来以后，都会女性的反应是最好的，而且摩羯座是最多的。

　　常石磊的《模仿大象的步骤》：有一个趣味的现象，他的族群集中在小学生，7岁到12岁，所以常石磊这个版本未来会对小学生产生很大的影响。

　　李健《默》：有一个特殊的现象，这首歌85%都是男生投的票。

　　谢安琪《可乐》：12岁以下的小朋友跟40岁以上妈妈是最主要支持的族群。

　　大张伟《爱瘾》：它的族群集中在40到57岁的北京爷们儿。

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