无论是商家还是消费者都表示：今年双11多了理性

　　转眼又临近电商狂欢节双11，这也是自淘宝造节以来的第6个双11。无论是商家还是消费者都表示，相比于往年，今年的双11更多了一份理性。

　　商家下调备货比例，消费者减轻购物车

　　“虽然预计今年双11期间的销售额将达到去年同期的两倍，但备货量和去年持平。”顶呱呱电商总经理朱寅说，今年的备货比例是去年的一半。

　　下调备货比例几乎成了服饰类商家的统一策略。“去年压得货到上个月才出清，还打了好几次特价。”淘宝卖家穆子告诉记者，今年的双11索性按常态备货。

　　网购达人菲菲明显感到购物车比去年活动期间要轻，“目前购物车里只有1500元左右，这还是所谓的专柜价，到双11当天也就600元左右。”去年双11，菲菲花了近4000元。“今年淘宝零零碎碎一直在做活动，觉得价格没预计低，一些可买可不买的东西也就被清出了购物车。”不少网购达人表示，总结了前几年的经验后，今年双11期间的消费会更理性。

　　为了面子，赔钱赚吆喝

　　双11看着热闹，朱寅却直言，这是一场亏本的买卖。“去年活动后经过财务核算，双11期间完全是亏本的。”因此，顶呱呱调整了今年优惠力度和活动规模。

　　“经过前几年的疯狂，今年淘宝服饰类的销售似乎达到了一个瓶颈。”朱寅说，2014年淘宝上部分品类的销售增长速度同比成下降趋势，“以服装为例，预计今年双11的总销售额会出现首次下降。”

　　“比起赚钱，双11更多的在于吸引人气，通过双11期间的销量积累，可以带动后续在同类产品中的排名。”吴燕霞说，按照天猫的要求，双11的价格必须是9月以来的最低价。双11的利润本就薄，再加上多出的人工成本、压货的成本，活动期间商家大多是赔钱赚吆喝。

　　“经过这几年，商家已经被绑在了双11这个活动上。”朱寅举例说，“如果别的商家在活动期间做到1亿，自己只做到500万，企业面子上也过不去。”而为了面子，商家都会咬牙做活动。

　　大佬掐架，绑架商家

　　经过6年发展，双11从淘宝几乎扩散到所有电商平台，并将单一的电商营销演变为全国消费节点。

　　今年的双11，狂欢依旧，喧嚣声却淡了。“随着阿里巴巴和京东商城上市，B2C行业形成了天猫、京东两极格局。今年的双11更像两家展示各自优势的一场秀。”从事电商行业的方先生对比了今年与去年的电商活动，“阿里巴巴今年仅推出了天猫充值抽奖，去年却只要充值到支付宝账户，奖金额度也降低了。”

　　淘宝和京东掐架，殃及了同时进驻两家的商户。我市一家知名服装类电商经理陈先生同时收到了来自天猫和京东的协议，“天猫要求商家，参加活动的商品不得在京东的活动中出现，一旦发现，一律下架。”京东也表达了相同的意思，“逼着商家站队。”为此，陈先生只得针对两家电商平台准备不同款式的货物。

　　“其实作为商家并不愿意作出这种调整，选择电商本就是想要多一种销售渠道，我们并不希望押宝某一平台，而是通过不同电商之间的特色赢得销售。”

　　黄洁璐

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