正宗王老吉携手《亲爱的》爆红黄金档

　　随着中国电影市场的爆炸式发展，电影营销近年来蔚然成风，令无数企业都投入到了大银幕的怀抱。不过在实践中人们发现，经常同样是大制作、档期也相似，不同的电影营销尝试却会交出截然不同的答卷，这到底是为什么呢?正好今年国庆黄金档正宗王老吉牵手《亲爱的》的成功营销备受关注，我们不妨借此对电影营销的三重境界来探讨一番。

　　境界第一重：大制作，大明星

　　企业进行电影营销，最简单直接的就是选择一档明星云集的大制作，因为对于大部分观众来看，主演阵容永远是吸引他们去看这部电影的最主要原因，题材、故事、艺术性等等都尚在其次。所以企业只要选择了明星众多的大制作，起码关注度就有了一定的保证，因为明星阵容决定了这部电影的市场下限，一般来说票房再差也差不到哪里去。

　　由此来看，《亲爱的》在这第一重境界上基本做到了完美。影片导演为曾以《中国合伙人》拿下5亿多票房的陈可辛，主演集结了赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等众多华语一线实力派演员，票房号召力非常惊人。尤其影帝黄渤在影片中将一改观众熟悉的喜剧风格，饰演一位苦苦寻找儿子的悲情父亲;而赵薇也将“扮丑”变农村妇女，在片中大秀方言，这些创新也进一步刺激了观众的观影欲望。不少影评人表示，《亲爱的》将会成为2014年最引人关注的华语影片，这就为王老吉电影营销的成功打下了坚实基础。

　　境界第二重：好票房，好口碑

　　评判一部电影成功与否的标准是票房和口碑，这同时也是电影营销的主要参考标杆，因为票房意味着电影的传播广度，口碑则反映了观众的好感度。而《亲爱的》在9月25日提前公映时，虽然当天只排片6个小时，但票房突破1200万，当之无愧成为当日票房冠军。等到9月26日全面公映，《亲爱的》更是豪取3700万，占国庆档首日全国院线近7成票房，据此有媒体给出了保底3亿的预计，王老吉的这次大电影营销可谓“开门大吉”。

　　不难看出企业在电影营销上不能光想着砸钱给明星多的大制作就行，还要对影片质量和票房、口碑前景进行准确把握，从中体现出的就是企业的眼光了。而在国内公映前，王老吉就随着《亲爱的》亮相威尼斯电影节和多伦多电影节，从而成为首个亮相两大国际电影节的凉茶品牌，由此带来的品牌正面影响更不是光砸钱就能做到的了。

　　境界第三重：有契合，有高度

　　在票房和口碑成功的基础上，我们进一步探讨电影和企业品牌的契合问题，而这决定了企业电影营销所能达到的上限。据介绍，王老吉在这次合作中更多地考虑到影片调性、拍摄风格等的契合，而从《亲爱的》实际放映效果来看，影片以感动人心的寻子故事为主线，与王老吉强调亲情与团聚的“吉”文化理念高度吻合，极易引发情感共鸣，从而让观众体会并接受企业传递出的信息，这对于企业品牌的传播和内涵丰富具有非常大的正面意义。

　　想必很多人会发问，为何王老吉联手《亲爱的》，能够达到电影营销的上限?答案其实就在于“内力“，一方面是因为选择影片的眼光和态度，另一方面则是因为王老吉作为正宗凉茶传承者，对品牌有强烈的传承感和责任感，凡事都要考虑到对品牌的正面效应和长期意义，因此必须对合作对象精挑细选，而不是为了短期的博眼球，而这也正是186年品牌历史的底蕴所在。文/孙成

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