海外研学游人均两三万是主流学校渗透率仅5%

暑假即将到来，旅游行业随之迎来旺季。这其中，研学游、亲子游占到了很大的比例。来自同程旅游的数据显示，暑假期间，八成以上的出游是家长带孩子一起的。

去年12月，教育部等11部委出台了《推进中小学生研学旅行的意见》，要求各地要把研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行的健康快速发展。今年暑假是《意见》出台后的第一个暑假，各大在线旅游平台和旅行社都看好这片“蓝海”。

研学游学校渗透率仅5%

未来市场空间巨大

在前天举行的2017中国研学与亲子旅游高峰论坛上，来自教育界、旅游界的专家对研学亲子游市场进行了深入的分析。

“有数据显示，2015年的时候我国国际研学游的人数就已经达到50万，市场销售额大约120亿元。而国内研学游的市场为100～300亿元。”世纪明德董事长王学辉说，“但目前，我国研学游的学校渗透率仅5％左右，和日本98％的渗透率相去甚远。未来3～5年内，这个数字有望提升到20％～30％。”这一方面是因为政策的支持和鼓励，另一方面，80后家长的教育观念比60后、70后家长有了很大的转变。

同程安亲教育首席教育官黄泰山认为，要把教育镶嵌到旅游过程中的每一个环节，那样的研学游才有意义。“我们曾组织过一个研学游团队，团期5天。有的家长给孩子好几百零花钱，有一个孩子只拿了爸妈给的200元。5天中，他天天写理财日记。这孩子后来考上了南大，在参加去新加坡交流学习的面试中，他向面试官讲述了那段写理财日记的经历，除了给爷爷买礼物、给老师和教官买冰红茶、给丢了钱的同学捐款，他没有花一分钱在自己身上。最后，在英语成绩不够的情况下，他被破格录取了。”

海外研学游

人均两三万接受度最高

事实上，各大在线旅游平台都已看到了研学游巨大的市场。前不久，途牛对外发布了《在线海外游学市场消费分析》，数据显示，超过六成的家长对游学产品具有较高的消费意愿，尤其是年收入20万元以上的家庭，希望孩子游学的意愿最高。

途牛监测数据显示，最近一年，美国、英国、德国、法国、澳大利亚仍是海外游学最热目的地前五。在“中澳旅游年”举办、直飞航班增加等利好刺激下，今年暑期中国赴澳大利亚游学人数将大大提升。此外，加拿大、日本、新加坡的游学人数呈上升趋势，预计未来热度将不断升温。

在价格方面，47%的家长能够接受2万～3万元的人均花费，37%的家长选择人均2万元以下的海外游学产品，另有16%的用户选择人均花费3万以上的产品。很显然，在选择海外游学产品时，用户相对比较理性，没有过分追求廉价或高端游学产品。

从游学客源地而言，上海、北京、广州等一线城市消费者接触游学形式较早，渗透率更高，是游学市场的主要客群集中地；其次，杭州、成都、南京、沈阳、武汉、天津、重庆等城市的消费者游学热度较高。

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