网易云课堂，在线教育变现能力新突破

　　在网上购物、娱乐出行行业飞速发展之后，在线教育已然成为互联网行业新的兴趣点，据统计，自2013年初以来，每天都有2.6家在线教育公司诞生，从幼教、K12教育、语言、高等教育到职业应用，各类产品层出不穷。但参与者愈多，则竞争愈趋激烈，仅去年一年就有60多个在线教育产品退出历史舞台，而剩下继续奋战的产品中，如何变现盈利也成为了一大难题。

　　当大部分在线教育产品对变现能力仍在摸索迷茫阶段时，作为在线教育领域的后起之秀的网易云课堂却有出色表现，甚至单门课程年收入就已超过100万。网易云课堂是如何在变现能力方面取得新突破?让我们一起来看看吧。

　　一、MOOC化

　　熟悉在线教育行业的人，对MOOC都不会陌生，MOOC，即massive open online courses，是大型开放式网络课程的缩写，也是近年来在线教育行业最为青睐的产品模式之一。国外在线教育的三大课程供应商Coursera、Udacity、edX，无一例外都采用了这一产品形态，而在国内，网易云课堂则走在了行业的前端，率先开启了产品形态MOOC化的大门。

　　2014年11月，网易云课堂宣布引入计算机专业体系课程，完整地涵盖了大一到大四计算机专业全套课程，并且全部以MOOC形态呈现给用户，相当于在网上建立了一个“线上的计算机学院”。同一时间，网易云课堂携手清华大学经济管理学院立课教育、巴黎HEC商学院、FFI第一金融学院，推出MOOC形态的顶级金融系列课程，让学员足不出户就能掌握金融考证技巧，增强自身在国际求学、求职的竞争力。

　　MOOC化的在线教育产品和传统大学教育方式几乎相同，有相对稳定的开课周期，在课程学习中可以与教师互动讨论，课后有一定的作业需要完成，全部课程修读结束后有统一的测验，通过测验的学员才能获得相关证书。但因为互联网的参与，学员可以自由选择学习时间、地点，也可以重复观看课程教学资源，而且收费相对低廉，恰到好处地把传统教育和互联网的优势结合起来，对想利用碎片时间充电的人们来说极富吸引力。据了解，计算机专业体系课程和顶级金融系列课程上线一个月，报名人次就突破50万，变现能力可谓强悍。

　　在初次试水成功后，2015年伊始，网易云课堂推出全新项目“微专业”，《IBA：经济通识》成为首个上线的微专业。微专业所含课程全部通过MOOC形式以学期或以开放学习形式开设，内容完整、结构清晰、逻辑严密，无疑将成为网易云课堂在未来新的发力点。

　　二、体系化

　　产品形态的变化只能改变产品的外在，评价一款在线教育产品的优劣，产品内容质量是重要因素，优质的教学内容，对提升用户的学习质量尤为关键，也是用户乐于买单的因素之一。网易云课堂在优化产品形态的同时，更加致力于课程内容质量的提高，而这一特点则主要体现在课程内容的体系化中。

　　以网易云课堂新推出的微专业为例，首个微专业《IBA：经济通识》脱胎于清华大学MBA工商管理硕士项目课程，课程体系完整，多年来已经培养出众多企业高管，收到广泛好评。在网易云课堂上，《IBA：经济通识》设有必修课程和选修课程两大类，其中必修课程包括“宏观经济体制构成与计算”、“货币及对外政策”、“企业理论”、“政府在市场经历中的作用”等八门课，全面解读了经济生活中的各方面内容。通过学习，用户不仅能优化个人及商业思维与决策，更能充分理解国家经济政策制定依据。而选修课则为学有余力的用户，在必修课的基础上打开新的思路，也使得课程内容更为丰满。

　　计算机专业体系课程和顶级金融系列课程的内容也同样展现出体系化的特点，前者通过55门计算机专业的相关课程，全方位覆盖了大学四年计算机专业要求掌握的各类知识点，网易云课堂也成为了国内首家全面引入计算机权威课程的在线教育平台;后者则按照ICCF 国际公司金融证书的认证考试的要求，安排了财务分析、企业估值、投资决策和财务管理等课程，为用户在备考时确保万无一失。

　　三、实用化

　　众所周知，传统高等教育广为诟病的主要原因之一，就在于专业设置与就业市场的需求存在一定的脱节。即使市场上比较紧俏的热门专业，学校教授的也多为理论知识，缺少动手能力，难以满足用人单位的需求;而国内大学连年扩招，更加剧了“毕业即失业”的现象。

　　线下教育的弱点，恰恰是在线教育发展的机遇，网易云课堂在这一方面颇有远见。2014年推出的计算机专业体系课程和顶级金融系列课程，其培养的IT和金融人才恰好都是就业市场上的“抢手货”，而且薪资水平普遍较高。

　　2015年初推出的微专业，更是网易云课堂以就业为导向而定制的职业体系化培养方案，每个专业都有相应的目标求职岗位。首个微专业《IBA：经济通识》目标岗位明晰，包括高级财务主管、基金销售、理财经理、银行客户经理、经济部门公务员等。微专业强调实践性，要想获得证书则必须通过实践测验，保证学员的学习能力等同于其就业能力，用户学习性价比极高，真正实现了线上反哺线下，这是其他在线教育产品所不及的，用户付费学习的动机也就可以理解了。

　　经过两年的发展，网易云课堂已经成长为以实用技能为主，衔接高等教育和职业应用的综合性学习平台，拥有近5000门课程，包括20余个教学领域，超过40000个视频资源，吸引了500多万名用户，在IT界主流杂志《互联网周刊》发布的2014在线教育TOP100排行榜中名列四强，一路领跑在线教育。

　　长久以来，变现能力一直是互联网产品极为关注的能力之一，在变现能力较弱的在线教育行业更加引人注目。急用户之所急，想用户之所想，网易云课堂自上线以来，根据用户需求不断完善产品，让用户心甘情愿地买单，屡屡在变现能力上取得新的突破。

　　在网易在线教育产品矩阵中，尽管有专注网络视频公开课的网易公开课，致力于外语学习的有道学堂等珠玉在前，但网易云课堂MOOC化、体系化和实用化的发展方向，让她在网易在线教育产品中也特点鲜明，发展迅猛，而且其良好的变现能力，也使得网易云课堂在网易在线教育的布局中承担着商业化的重要地位，必将成为网易发展中的战略产品。

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