网络神节目《带你去见TA》再创纪录 杨幂见面会网播破2000万

　　12月22日，杨幂和幂军团来到腾讯视频全网独家开创的首个明星与粉丝互动直播节目——《带你去见TA》的录制现场，与网络预约的粉丝们共迎圣诞。作为杨幂和幂军团在国内的首个粉丝见面会，凭借腾讯视频的创新运营和明星的高人气，《带你去见TA》16小时播放量迅速突破2000万(12月23日数据)，再创行业新纪录。截至12月25日12时，当期节目播放量已达2313万，成为网络上最具人气的明星粉丝互动节目。

　　粉丝经济时代来临 原创节目形态初始化

　　不管是经济领域因粉丝营销而强势崛起的“品牌拜物教”，还是文化领域如火如荼的韩流热潮，这些意味着粉丝经济的大浪潮也已经汹涌奔来，“粉丝力量大”已经成为行业共识。互联网尤其是视频行业都不能躲过这一趋势的影响。作为一档明星与粉丝的互动直播节目，《带你去见TA》是视频化趋势和粉丝经济浪潮融合下的新产物。从这一点看，腾讯视频洞察到了这两大趋势的交融，并通过节目形式上的初始化撕开了市场的缺口，快速实现了市场占位。

　　在节目形态上，《带你去见TA》的颠覆意义在于赋予了粉丝最大的自主权，顺应了粉丝经济时代粉丝角色的转换，将粉丝从“被动接受者”转变为掌握传播主导权的“主动参与者”，大大提升了粉丝的参于感和体验感。

　　以本次杨幂见面会为例，本此活动最大的亮点就是借助PLAY2.0模式，将互动的基因注入到节目里。腾讯视频打通了线上送虚拟道具和线下活动环节，开创了一种全新的节目互动模式，实现了全互动的闭环。比如杨幂可以通过与在场粉丝的互动游戏参与、网友可以送虚拟礼物为参加游戏的各队加分，杨幂还可以回答弹幕问题、明星为现场和线上网友送礼物等活动形式，充分调动线上网友参与的积极性和持续关注度。

　　【杨幂在现场进行游戏互动】

　　数据显示，截至12月23日中午12点，节目上线16个小时播放量就突破2000万，刷新行业纪录。同时，借助多平台的联动推，《带你去见TA》一周内的百度指数整体环比暴涨了143%。节目还在社交网络上引发了大规模的刷屏效应：截止12月22日10时，新浪微博#带你去见TA，杨幂&幂军团#话题阅读数已超过1.1亿。

　　实际上，《带你去见TA》前两期节目已经爆红网络。TFBOYS一期就实现开门红，截至12月25日，播放量已达1000万，而在吴亦凡一期更是刷新多项行业纪录，在直播当晚，累计观看直播人数达105万，评论数迅速突破30万，12小时点播量近1000万。

　　发力粉丝营销 做品牌和粉丝的连接者

　　对品牌营销而言，粉丝和消费者的区别在于，粉丝是一种情感纽带的维系，粉丝行为超越于消费行为本身。因此，品牌要么将粉丝变成消费者，要么就要把消费者变成粉丝。这正是粉丝经济时代的新商业规则：品牌应该基于粉丝的需求，去改变营销的方向。这完全颠覆了工业时代的营销逻辑：先定位产品，再寻找消费者。

　　【活动现场粉丝热情如潮】

　　实际上，粉丝营销最大的挑战在于如何实现对粉丝群体的大规模聚合和连接。“聚合-连接-维系”这是粉丝营销的基本运营链条。从这一点上，腾讯视频有得天独厚的优势。腾讯视频背后的QQ空间、微信、微视等社交平台能够帮助品牌快速而精准地聚合到大量粉丝群体，而腾讯视频打造的《带你去见TA》，通过在节目形式、互动模式上的颠覆与创新，不仅成为品牌与粉丝的连接者，更能够引发明星与粉丝间的深度交互效应，深度微信用户情感，从而助力品牌快速地触及、转化、扩展粉丝群体，形成粉丝营销多向、深入、高效的生态闭环。

　　WeMedia创始人“青龙老贼”认为，粉丝经济是企业在虚拟世界中品牌价值的体现。随着移动社会化媒体在经过微博微信的发展，越来越多的用户参与其中，现实生活和虚拟生活已经密不可分。我们看到一些先行者已经尝到甜头，未来谁能掌握这些用户，谁能用好这些用户，谁就能成为移动时代的行业领跑者。

　　在这个意义上看，《带你去见TA》不仅是腾讯视频在粉丝经济浪潮下充分洞察并满足广大用户需求的产物，同时也是腾讯视频进一步推动用户线上线下体验升级的创新节目形式。相信随着未来粉丝经济的进一步渗透，未来还将有更多同类型的节目出现，广告主的一个新的营销阵地正逐渐被开辟出来。

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